11月18日，中怡康发布了10月家电业数据。当月市场增幅有所收窄，家电三巨头的阵容也随着格力掉队发生了改变。数据显示，10月海尔市场份额21.7%，美的12%，海信7.6%，三家企业占据了超四成的行业份额。
从市场表现来看，在十一黄金周和十月装修季等节点的带动下，各产业的市场竞争一度陷入白热化，头部品牌的格局也发生了不同的变化。
在各产业中，冰箱产业的市场格局较为稳定，海尔以37.9%的份额位居首位，美的12.8%，以高出容声2%的优势位列第二。
冷柜方面，海尔以50.2%的份额占据了市场的半壁江山。澳柯玛则延续了9月的增长优势跻身业界前三，但涨势有所放缓。
洗衣机市场上，海尔、小天鹅、西门子分列top 3，然而除了海尔实现了同比正增长，其他两家增幅的收窄趋势越来越显著。
空调领域，格力以35.8%的份额依然维持着空调霸主的宝座，但零售额明显下滑，同比增长也创下了-16.53%的新低。美的虽然实现了正增长，但29.7%的市场份额仍低于格力。
热水器行业，榜首的a.o.史密斯与海尔难分伯仲，份额仅相差0.6%。厨电和彩电方面，老板、方太、海信、创维也在激烈的竞争中，依旧维持着不变的格局。
总得来说，家电市场经历了一段整体下行后，在10月末逐渐迎来了小幅回升，整体格局也呈现出稳中有变的情形。随着年末的日益临近，家电市场终将交上一份怎样的答卷，让我们拭目以待吧。
来源：家电联盟
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