连获6项行业大奖，全年零售额增幅35%。作为“年轻家电第一品牌”的leader就在冰箱市场做到了。

面对着对产品设计高要求的90后用户，同为90后的leader设计师为此付出了3年走访19个城市的努力。

打破惯性思维 个性家居让冰箱设计多样化

在《2019家居生活及消费趋势报告》中，八成年轻人自己主导装修，他们更关注混搭和去风格化。而混搭风在彰显了年轻个性的同时，却让选购家电犯了难。

在leader设计师走访大量90后用户后，也意识到了这个问题。因此，设计师将更加年轻个性化的设计融入到了leadre冰箱之中。

针对中式风格家装，用户可以搭配素色的icase系列s510冰箱;欧式豪华风，则可以挑选纯银色外观的leader闪耀冰箱;对于多彩ins风，icase系列a210冰箱的马卡龙撞色设计就可以完美搭配。为了适配年轻人的多种家居需求，leader设计师可谓是煞费苦心。

而这些设计也得到了行业认可。2020年7月，icase系列冰箱登上“嘉电”榜单;同月icase系列s510冰箱再获认证。10月，icase系列冰箱获“产品创新成果”奖。11月，icase系列a210冰箱获“年度组合定制创新设计产品”奖;同月，获红点奖“传达设计奖”。12月，icase系列s510冰箱获“好产品”认证。

用设计解决痛点 实用成leader冰箱硬指标

但是，冰箱设计不只停留在表面，如何将时尚与实用相结合，才是对设计师功力的考验。

在《2019-2020青年消费报告》中，55.8%的人倾向“只买必需品”，40.2%的人选择“少买，买好”。这都说明，本以为“冲动消费”的90后，已经成为理性消费的代表。

针对年轻人“少买，买好”的需求，icase系列a210冰箱就采用了小机身、可拼接设计，单身用户不必购买大容量冰箱占用空间，需要大容量时，只要再买一台a210冰箱就能将两台拼接为420l容积的十字四门冰箱，方便环保。

针对越来越普遍的“囤菜”需求，设计师在icase系列s510冰箱中加入了黄金分割比例和干湿分储设计，让用户随手找到适合不同食材的空间。而360fresh除菌净味、精准恒温锁鲜等技术的加入更打造了健康饮食场景，保鲜长达15天。

这样的设计让leader冰箱也取得了不错的成绩。据leader数据显示，2020年leader冰箱线上全年零售额破10亿，增幅达35%，在双11期间的零售额更进入行业top5。

“民以食为天”，可见“吃”对国人的重要性。leader冰箱在设计上不仅满足了用户对美食的要求，更针对年轻用户的痛点加以创新，成为更多90后、95后家庭的厨房必备神器。

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