记者走访东莞城区部分门店发现，电暖器、电烤箱、冷暖型空调扇和空调等已陆续上架。“刚一降温，我们就将暖家电摆上货架了。”东莞苏宁小家电采销经理李小姐告诉记者，今年暖家电的品类和品牌都比去年有所增加，电暖炉则多偏向于多功能欧式快热型。据其透露，“预计暖家电本月下旬将大规模集中上市”。

东莞国美亦称，暖家电已陆续铺货，主要有电暖器、暖风机、干衣器、热水器，以及电热油汀、冷暖空调等，本月底或下月初即可基本铺货到位。

新鲜上市的暖家电价格有无松动?东莞苏宁方面回应称，目前暖家电价格变化不大，基本和去年持平。其他两大家电连锁的销售人员也表示，通常暖家电上市之初，因实际走量并不大，厂商投入的促销资源比较有限，“因此价格往往相对坚挺”。

“在集团周年庆期间，我们将通过各种优惠促销拉低产品价格。”东莞国美相关部门负责人表示，届时联合供应商以直降让利方式推广暖家电。

东莞苏宁市场策划部部长丁怡分析认为，只有到了暖家电消费旺季，各品牌为了更多抢占市场份额，彼此真正打起促销战后，暖家电的价格或有所松动，也才会出现真正意义上的“放价”。

冷暖空调有望成暖家电热销的主力军

来自东莞国美的相关数据显示，在全品类空调中，冷暖空调的出样约为50%，销量占比已高达63%。“东莞市民已逐渐接受和认同冷暖空调。”东莞国美相关部门负责人张彤表示，同比前几年其销量一直保持稳增，年均增幅15%左右，目前已占暖家电销售总额的近65%。

记者从东莞苏宁了解到，平时冷暖空调在该连锁的出样及销售占比为30%上下。据其透露，在规模集采、能效新标以及苏宁o2o模式等多因素的刺激下，下半年以来空调销量大幅增长，而年底冷暖空调更有望成为市场热销的主力军。

各连锁月底掀暖家电攻势

不过在缺少节点和噱头的11月底，连锁家电在冠以各式周年庆名义的混战中，也将应景性地相继掀起暖家电攻势，而且空调清仓惠卖力度不小，几乎直逼十一、中秋两节。

“近期暖家电走势明显有所提升，由于降温的持续性并不强，尚未有较大的消费需求出现。”东莞苏宁相关负责人表示，当然渐次走高也是一个好兆头，该连锁月底将线上线下双线让利，空调降幅预估可达25%左右。时尚电器方面，标价3280元的志高1p冷暖变频空调，则直降近900元。两大连锁双双抢攻冷暖空调消费的意图，自是不言而喻。

记者从东莞国美获悉，月底消费者购买暖电等小家电，可享受满1000元直降200元，以及折扣直降、套购赠送等优惠。

整体上而言，连锁卖场暖家电促销首轮“交锋”各有侧重，或多或少有些“应和有余，激烈不足”，等到阴冷天时再“亮剑”的用意显而易见。

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