2013年吸油烟机行业从2011和2012年的低位运行中走出整体增速回升明显。奥维咨询（avc）预计2013年整体零售额将达到253亿元，零售额增速将达到17.6%，零售量将达到1312万台，同比增长7.2%。

奥维咨询（avc）总裁喻亮星表示，2013年的快速增长得益于商品房销售情况的回暖，预计2013和2014年油烟机销量都会呈现较好的增长势头，从商品房销售数据看13年前9个月各月的商品房销售面积同比增速都是超过10%的正增长，油烟机新增消费对房地产销售滞后6个月左右，同时随着社会保障体系的健全居民收入水平的提升，消费能力得到保障，为14年油烟机消费奠定了基础。

行业呈现出高端化、大吸力、集中度提升三大主要趋势

高端化：产品零售均价保持增长， 高端代表欧式机仍是消费主流

奥维咨询（avc）监测数据显示，除2月份外，2013年1-10月份产品零售均价同比增长保持在5%~15%之间，其中高端市场的代表欧式机零售均价由2654元（2012年）升至2849元（2013年1-10月）。从2012年至今，欧式机在各季度的零售额份额均接近或超过50%，长期占据市场主流。

喻亮星认为，随着人们消费能力的不断提高，愿意接受中高端厨电消费的人群逐步增加，消费者对厨卫家电也提出了更高的需求，功能更加丰富、外观更加时尚、智能化操作、人性化设计的高端厨卫家电成为了当前市场的主流。

数据来源：奥维咨询（avc）

大吸力：市场份额提升迅速，大吸力时代来临

在老板2008年开创大吸力市场后，越来越多的厨电厂商参与到大吸力市场中，同时大吸力也得到了消费者的广泛认可和关注。奥维咨询（avc）监测数据显示，大吸力市场是持续增长的态势，2012年第一季度大吸力市场只有21%的份额，而到了2013年10月已超过30%，大吸力市场份额的增速在13年前10个月一直是正增长，9月和10月两个月增速甚至接近30%，不断侵蚀排风量段份额。而线上市场大吸力的主流趋势更为明显，2013年q3大吸力产品份额线上高出线下4.5个百分点。我们预测2014年大吸力市场份额仍然是增长的趋势，油烟机行业会整体迈入大吸力时代。大吸力的领导者老板通过技术创新追求风量、能耗、噪音等各项指标的均衡，紧紧抓住消费者需求，通过不断的技术创新给消费者带来超越期望的产品，据奥维咨询（avc）监测数据显示大吸力市场老板的份额超过60%。

数据来源：奥维咨询（avc）

行业品牌集中度提升

从品牌格局来看，根据我们截止到10月份的月度监测数据显示油烟机的市场集中度在提高， 2012年top5品牌的市场份额（零售额）是60.6%，而截止到10月份的2013年数据达到66.8%。整体市场来看，品牌集中度进一步提升，市场呈现强者愈强之势，无论是零售量还是零售额，老板保持第一，与方太华帝占据了整个市场的“半壁江山”。随着能效标准的实施，将提高行业门槛，厨电行业中相对弱小不注重技术创新的中小企业和区域品牌将会面临淘汰的危险，而我们的消费者调研数据也显示消费者在厨电领域的消费越来越重视品牌，大品牌的影响力在增强，行业集中度将进一步提高。

注：文中数据除特别说明外均来源于奥维月度监测数据。奥维线下月度监测数据覆盖711市县6,023家零售门店，线上月度监测数据覆盖13家电商，2077个网络专卖店。

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