尽管厨电和新能源光热企业暂时在规模和体量上还无法与动辄上百亿，甚至千亿级别的大家电企业相比，但是这并不妨碍这些企业在品牌建设方面投入的决心与手笔。

11月18日，在被誉为中国经济晴雨表的央视黄金资源广告招标大会上，以老板、方太为代表的厨电企业，日出东方为代表的新能源企业表现十分活跃，与海尔、格力、美的等家电巨头一起，积极抢占2014年央视黄金时段的广告资源。

厨电领军品牌齐聚央视

在厨电企业中，老板电器中标额度超过两亿元，成为厨电行业中投入最大的企业；方太以1.14亿元的投标金额紧随其后；华帝的投标金额为0.56亿元。

老板、方太等厨电企业的大手笔投入，足以见得厨电领军品牌各自对于品牌提升的重视程度。“本次老板电器与央视再次达成深度合作，将有利于老板电器品牌战略的成功实施，并将为继续引领中国厨房电器行业抢占先机。”老板电器品牌总监张瑄在采访中表示。

此外，包括华帝、万和，加上以集团名义参与投标的美的，厨电行业排名前五的企业将在2014年齐聚央视平台，为消费者带来最前沿的厨电产品和消费体验。

今年以来，厨电行业摆脱了2012年以来的低迷发展态势，整体保持了10%左右的增长。如今，以老板、方太为代表的厨电企业已经逐渐拉开了追赶者的距离，整个行业的品牌集中度日益提升。

日出东方独秀光热领域

相比较在厨电领域的几家争鸣，在光热领域，日出东方可谓是一枝独秀。

被誉为中国太阳能光热第一股的日出东方是2012年才登陆a股市场的新秀，其旗下两大品牌太阳雨和四季沐歌却已经连续六年摘取央视黄金时段的广告资源，也是历年在央视广告投放最多的新能源光热企业。

作为新能源光热企业的龙头企业，日出东方对旗下品牌的推广尤其注重。公司拥有“太阳雨”和“四季沐歌”两大品牌，由此构成公司内部双品牌之间的竞争。

近两年来，中国光热行业处在升级转型阶段，市场面临农村、城镇、城市多元化特征，产品从单机到热水系统、多能源复合系统等多类型化，商业模式也由单一向多元化转变，产业链的延伸和拓宽迫在眉睫。

为此，日出东方提出“大光热”发展战略，实现太阳能从低温到中高温的技术升级，即从热水到热能、热电领域的延展，从而引领中国新能源新格局，抢抓新一轮改革大潮下的市场新机遇。

家电企业普遍“不差钱”

在2013年央视招标中就表现不俗的家电行业，对2014年更是显得信心十足，全线回归黄金广告段。仅在“新闻联播标版组合”广告中云集了格力、美的、海尔、海信、创维、老板、方太、a.o.史密斯等企业，国际大牌三星也首次亮相央视。

而超过16亿元的现场招标总金额也仅次于食品饮料行业，在所有行业品类中排名第二。

同时，以电商为代表的零售渠道，同样希望以重金砸出消费者的认可和青睐，增强客户粘度。近两年在传统家电零售渠道失势的国美电器，以1.31亿元抢下2014年cctv-3《我要上春晚》冠名广告，夺得现场招标大会头标。

国美电器副总裁何阳青表示，广告对国美电器一直很重要，是带动销售额的重要手段，从广告费来讲，国美一直将20%的广告费用于集团品牌推广，而80%则通过每个城市单独投放。“中央电视台是为企业树立品牌最佳平台，通过2013年一年里在中央电视台的广告投放，国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升，这种提升的结果能从业绩指标上体现出来，国美三季报业绩非常好。”

在双十一吸金350亿的天猫，以1.4亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。另外两大电商京东和苏宁也拿下了相应的黄金广告资源。

央视招标稳中有升

据了解，2013年央视的广告招标收入达到了158.8134亿元，较之2012年增长了11.39%，也创下了央视黄金资源招标19年来的最高值。而2014年央视招标总额虽未公布具体数字，但称超2013去年，体现出各行业及企业对2014年中国市场充满信心。

而从十八届三中全会所传递的会议精神来看，随着全面深化改革，中国社会从投资拉动的资源型社会更多地向消费型社会转型。因此，这在一定程度上也坚定了各行业及企业在2014年加大市场投入的决心。已经连续第六次参加央视黄金资源广告招标的太阳雨太阳能总裁陈荣华在接受采访时就表示，十八届三中全会释放了企业的投放热情。

加之2014年可谓是一个大事年，十八届三中全会后的首个两会、国庆65周年、澳门回归15周年、在北京举办的apec峰会、巴西世界杯……一系列具有全球影响力的重大事件将相继上演。这种大事件的高关注度自然也加大了企业的投放力度。

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