2013年中国家电市场呈现大规模增量、渠道变革和产品升级趋势,据相关数据显示,今年前三季度,全国家电市场规模达到10266亿元,同比增幅达到17.6%。其中热水器产品表现较为突出, 前9月零售量累计为2025万台,同比增长11.0%,市场规模达到319亿元,同比增幅为19.5%,较前两年呈现出明显的回暖趋势。
电商渠道的高速发展,推动了热水器市场的回暖。今年前9月热水器百货渠道零售量同比增长5.9%,超市渠道零售量同比增长13.0%,家电专卖渠道同比增长1.9%,电商渠道同比增长达203.5%。从分渠道零售额增长来看,前9月百货渠道热水器零售额同比增长13.0%,超市渠道同比增长26.2%。家电专卖渠道同比增长9.1%,电商渠道同比增幅则达到214.7%。 据相关数据显示,2013年热水器电商渠道销售额将达到30亿元,2014年热水器电子商务市场规模可突破70亿元。
随着消费水平的升级,大容量高端化产品市场需求快速增长。据相关数据统计,2013年1-9月2800元以上电储水式热水器零售额份额占到28.6%,零售额同比增幅达到24.6%,3200元以上燃气热水器零售额份额占据31.3%,零售额同比增长52.5%。60升容积的电热水器零售份额由2011年的27.3%增长到32.1%,55升以上的电热水器零售份额均有所上升,而55升以下的产品零售额普遍下滑。12升燃气式热水器零售份额占22.7%,而10升以下的小容量产品均呈现不同程度负增长。
据中怡康数据显示,2013年我国热水器零售量有望达到2842万台,同比增长11.3%,零售额将达到459亿元,同比增长22.4%。2013年燃气热水器零售量为1193万台,同比增长13.4%,电储水式热水器零售量为1606万台,同比增长10.4%。2014年热水器市场较2013年增速将会回落,零售量将为2985万台,同比增长5.0%,零售额将达到504亿元,同比增幅为9.8%。其中,燃气热水器零售量为1282万台,同比增长7.5%,电储水式热水器零售量为1662万台,同比增长3.5%。
中怡康品牌中心总经理左延雀指出,在整体经济增速放缓、家电普惠政策“空窗”、城镇化快速推进和互联网及物流业快速发展的环境下,我国热水器市场将会回归理性。
来源:家电联盟
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