[网讯]根据相关调查结果显示，70%的人倾向于购买整体厨房产品。但这一数字在2013年，却下降为70%，降幅较大，另有1成的消费者拿不定主意。这一数据表明，在个性化消费逐渐增加的今天，消费者在购买厨房电器的时候，希望融入更多个性化的东西。另一方面消费者在选择厨电产品时更倾向于大品牌，由此可见，品牌差异化将成为未来主导厨电产业的发展核心。

大品牌厨电更受消费者青睐

家电行业竞争已从客厅转到了厨房，关键在于利润。如今厨电产品利润可不比彩电少，尽管其身材小巧，但价格却不低，而且这种高价格已开始被消费者接受，而且被赋予高附加值以后，厨电利润也普遍增长了。

据统计数据显示，目前共有300多家厨电品牌，90%的市场份额集中于国产品牌，根据中怡康数据测算结果显示，当前国内一、二级市场相对集中，品牌前三名的零售量份额约为35%;三、四级城市零售量份额为30%。相关调查结果显示，海尔等大品牌厨电产品更受消费者认可。

一些厨电企业围绕市场和产品展开高端争夺战，以美的、海尔最为典型。去年美的宣布停产、停售599元以下的厨电产品，向高端转型。海尔则完成高端布局并收购了新西兰高端厨电品牌。

业内人士分析指出，产品受欢迎的同时，企业不要忘记：要想真正赢得市场，必须取得消费者的认可和信任。为消费者提供贴心的售后服务与推出优良产品同样重要。

厨电市场个性化消费趋势抬头

根据相关机构发布的数据显示，2013年厨房电器、生活电器、清净电器等产品全国市场零售额达1144亿元，较2012年全年同比增长近13%。

2012年的调查结果显示，90%的人倾向于购买整体厨房产品。但这一数字在2013年，却下降为70%，降幅较大，另有1成的消费者拿不定主意。这一数据表明，在个性化消费逐渐增加的今天，消费者在购买厨房电器的时候，希望融入更多个性化的东西，而不是只遵循品牌既定的风格。

尤其伴随互联网时代成长起来的年轻消费群体，海尔方面表示，海尔将抓住市场产品结构升级和用户需求转型的机会，以颠覆性创新技术为引领，以更加人性化的“智慧生活”设计提高用户生活享受质量。

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