2014年家电行业正在经历普惠政策空窗期，加之经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素，使得家电市场真正告别高增长时代。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构 。因此，在多重利好、利空因素的复合影响下，家电行业步入深度调整期，并呈现出四大特征：市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商高速发展。

从不同品类来看，2014年传统家电“过冬”，厨卫风景“尚好”。中怡康测算数据显示，2014年1-9月家电整体市场零售额同比增长4.4%，其中彩电、冰箱、洗衣机等大家电零售额同比均出现负增长，而以净水设备带头的厨卫电器市场保持快速增长。其中净水设备、燃气灶、吸油烟机、热水器2014年前三季度零售额分别同比增长74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。

产品升级是主题 品类均价普遍提升

产品升级成为2014年厨卫电器市场发展主题，拉动品类均价提升。以净水设备和油烟机产品为例，据中怡康线下月度监测数据显示，2014年1-9月净水设备均价为2595元，同比增长4.6%，油烟机均价2529元，同比增长10.7%。此外，各主要市场4000元以上产品零售额比重持续增加，以油烟机为例，2014年1-9月4000元以上油烟机零售额占比32.1%，较2013年同期提升9.3个百分点。产品走向“高大上”成为厨卫电器市场发展的另一趋势，其表现在欧式油烟机、近吸式油烟机、反渗透净水器等时尚、安全、便利的高端产品零售额份额的持续攀升，在微波炉、电烤箱等厨电产品表现为嵌入式产品的快速增长。

电商势不可挡 地位逐步确立

电商的功能和地位逐渐确立，为厨电市场发展注入新的活力，从中怡康2014年1-9月厨卫产品总规模及线上规模数据可以看出，水家电、微波炉和电烤箱产品线上销售成绩显著，渗透率分别达到16.4%、14.2%和34.1%，油烟机、燃气灶、热水器线上规模份额也分别达到9.3%、9.5%he 8.0%。中怡康预计2014年整个厨卫市场电商市场占比将达到11%，2015年该比例将继续提升至18%。

据中怡康电商口碑监测显示，产品质量、送货安装/售后服务、价格等三大问题成为网购消费者最为关注热点。

2015年厨卫整体维稳 大盘走势前高后低

中怡康预计，2015厨卫整体维稳，大盘走势前低后高，预计2015年厨卫产品零售额将达到1532亿元，同比增长14.3%。其中净水设备零售额264亿元，同比增长58.9%，洗碗机同比增长61.4%。油烟机、燃气灶、燃气热水器等品类则会保持10%以上的零售额同比增长。稳增长、高端化&智能化、线上快速发展将成为2015年厨卫电器市场发展的几大关键词。

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