“新常态，这个词最近在家电行业比较时髦。2014年，中国电热水器市场增速有所放缓，行业发展也正在进入新常态。”11月25日，在中国家用电器协会家用电热水器专业委员会(以下简称电热水器专委会)2014年第二次会议上，中国家用电器协会秘书长徐东生如是说。据他介绍，电热水器专委会共有45家会员单位，其中27家为整机企业，18家为零部件企业。然而，此次会议实际到会的人数超过110人，不少非会员企业派员列席会议。某位不愿具名的参会代表称：“整体经济形势不好，电热水器市场表现也多少受了些影响。我们希望能够通过与电热水器主流企业的交流，碰撞出推进行业继续发展的新思路。”

据悉，此次会议在河南民权召开，由阿诗丹顿电气有限公司承办，并得到民权县人民政府的大力支持。

步入新常态

在新常态下，规模效应引发的高速发展盛况已难再现。就电热水器行业而言，企业同样面临着市场需求不振和产能过剩的矛盾。由于近几年电热水器市场 一直表现不错，不仅原有品牌企业纷纷提升了产能规模，而且不少中小企业也纷纷上马电热水器生产线，加入市场竞争。会上，绝大多数参会代表都表达了对产能过 剩的担忧。有企业人士坦言：“品牌企业尚觉得市场压力大，新加入的企业在知名度未打开、市场需求相对低迷、渠道建设不完善的情况下的境遇可想而知。”

国家统计局数据显示，2014年1~9月，电热水器累计产量为2451.44万台，与2013年同期的2452.53万台相比基本持平。产量的基本持平，也从一个侧面表现出电热水器行业进入低增速时期。

《电器》记者从会上了解到，主流品牌几乎全部下调了对2014年电热水器业务增速的要求。美的集团热水器事业部总经理徐 锋坦言：“美的电热水器2014年的增长率预计为20%左右，这个数字低于我们年初的预计。”a.o.史密斯、威博等企业代表均表示，预计2014年电热水器业务的增速在10%左右。

从市场表现而言，电热水器出口市场表现优于内销市场。海关数据显示，2014年1~9月，电热水器出口量为681.58万台，同比大增 48.95%，而2013年同期的同比增速为17.09%。据奥维咨询预测，2014年，电热水器在国内市场的销量将同比下降2.7%，销售额将同比下降 2.5%。

开拓新思路

面对新常态，电热水器企业行业意识到，发展需要新思路。《电器》记者从会上获悉，不少电热水器企业已经开始寻找新的思路，为即将到来的、市场情 况可能仍不乐观的2015年做准备。从会上的发言情况来看，提升产品体验、深挖电商渠道、拓展海外市场，是各家电热水器企业普遍关注的思路。

“美的将积极拥抱互联网，这是大势所趋。在产品方面，我们将提升消费者对电热水器的满意度，为市场提供让消费者一眼看上去就觉得心动的产品。” 据徐 锋透露，美的还将积极布局海外市场，寻找新机遇。

艾欧史密斯(中国)热水器有限公司商务总经理宋光平表示，a.o.史密斯将深入挖掘产品潜力，根据水质、用电情况不同，进行攻关;在服务方面，继续提升服务品质，探索新方法。

法罗力热能设备(中国)有限公司总经理吴维荣则为公司制定了“瘦身”计划。他认为，在新常态下，企业要让自己的负担变轻，将资源集中起来。

“在宏观形势不好的情况下，企业应该练内功。威博正在大力推动自动化，冲压件都由机器人操作，提升效率，避免工伤，降低成本。”广东威博电器有限公司销售公司总经理张玉敏强调，电热水器企业应该更加关注消费者体验。

厦门帅科卫浴电器有限公司总经理侯 全舵分享了拓展海外市场的经验。“规模较小的公司开拓海外市场比较困难，最重要的是产品和独特的技术方案。同时，值得注意的是，专利是很难迈过的门槛，要 对当地市场有比较深刻的了解。”他坦言，“目前国内电热水器的高产能，很可能需要依靠海外市场来消解。”

另外，此次会议还就r141b替代、电热水器安全使用年限、专委会2015年工作计划等话题进行了深入讨论。

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