一、中国微波炉市场发展概述
微波炉已经成为不可或缺的家电
对于不少用户来说，微波炉已经成为家中必备的家电。微波炉以其多功能性，受到很多用户的青睐，特别是简单快速的烹饪方式，几分钟内就可以做出美味佳肴。此外，微波炉还很方便用户来加热食物，也是消费者经常用到的功能之一。近期zdc互联网消费调研中心发布了2014-2015中国微波炉市场调查研究报告，对市场中的微波炉产品进行了全面调研。
依然保持2013年一家独大的态势
在2014年的中国微波炉市场中，品牌关注度方面依然由格兰仕占半数份额，价格区间方面则以501-1000元的产品最受关注。而在容量方面，20-25l产品成为家庭用户的购机首选。此外，传统的机械式微波炉关注度降低，越来越多的用户选择微电脑式的微波炉产品。
品牌结构
格兰仕占据半壁江山，关注度占五成
2014年中国微波炉市场品牌关注比例分布
我们先来了解一下2014年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况，从调查结果中可以看出，微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山，关注比达到了50%。位居第二位的则为美的，占比为32.6%。第三名则为日本厂商松下，占比为10.8%。其余品牌的关注度，分别为三洋3.6%和海尔1.3%，其他品牌则为1.7%。总的看来，目前格兰仕的微波炉关注度最高，前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上，值得关注。
二、产品结构
1、热门产品
格兰仕占据热门产品关注榜中七款
2014年中国微波炉市场产品关注排名
在2014年，中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕g80f20cn2l-b8(r0)，这款产品容量为20l，采用了电脑式的控制方式，使用了专利微波/光波组合，配有氧生态舱，多种烹饪火力选择，还具有快速解冻和童锁等多种功能，目前在电商平台中报价为599元。从产品品牌上来看，目前十款产品中格兰仕占据了七款，剩余三款则为美的，可见格兰仕产品在行业中的影响力。
2、操作方式结构
微电脑式操作的产品已成主流
2014年中国微波炉市场不同操作方式产品关注比例分布
目前市场中在售的微波炉产品，有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式，在关注度方面可以看出，关注微电脑式的用户比例达到了82.4%，而关注机械式的用户仅为17.6%，由此可见，关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。
3、产品容量结构
2014年中国微波炉市场不同产品容量关注比例分布
在针对微波炉产品容量的市场调研中，有93.5%的用户关注容量为20-25l的产品，关注25l以上产品占3.9%，关注20l以下产品展2.6%。由此可见，20-25l产品，已经成为家用微波炉首选的容量。
(三) 价格结构
2014年中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布
有不少用户都关注微波炉产品的价格，在2014年微波炉市场中，可以看到，占比最高的为501-1000元的产品，关注度最高为42.3%。第二名则为500元以下产品，占比为37.9%。其余则为千元以上的高端产品，如1001-1500元产品占比12%，关注1500-2000元产品的消费者占2.8%。除此之外，还有5%的消费者关注2000元以上的高端产品。
三、中国微波炉市场主流厂商分析
(一) 市售产品数量
美的、格兰仕在售产品数量最高
2014年中国微波炉市场主流品牌市售产品数量对比
在2014年中国微波炉市场中，产品数量最多的为美的，达到了86款。位于第二名的则是格兰仕，数量为79款。日系品牌松下以55款位居第三，三洋则以42款名列第四名。海尔的数量则相对较少，仅为12款产品。
(二) 单品关注率
格兰仕的单品关注率相对最高
2014年中国微波炉市场主流品牌单品关注率对比
根据本次zdc统计数据显示，2014年中国微波炉市场的主流品牌中单品关注度最高的为格兰仕，关注度为0.63%，和其他品牌相比较为领先。其余关注方面，美的为0.38%，松下为0.20%，三洋为0.09%，海尔则为0.11%。相对来说，合资品牌的竞争优势并不大。(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
来源：家电资讯
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