受家电市场整体影响，2014年烟机市场增速放缓。奥维云网(avc)推总数据显示：2014年油烟机零售量为1429万台，增长率为1.8%，同比去年增长率下降了2.2个百分点。企业要想实现保额增量的目标，就必须加快深耕电商平台和细分市场。
抓住线上高速增长利好时机
电商发展正如火如荼，奥维云网(avc)数据显示，2014年油烟机线上销售量占比达到15.6%，同比上升6.6%;另外，线上烟机销售仍将持续扩大，2015年销售量比重将达到21%，同比上升5.4%，各品牌将继续以降价、赠品、折扣等营销武器进行无硝烟的战争，市场竞争激烈。主力品牌要实现高增长，就必须注重电商平台，打造自身品牌的线上形象，继而蚕食其他品牌的市场份额。所以今年的烟机电商风云将不亚于去年，线上品牌结构将会在未来一段时间出现调整。
紧跟近吸式、欧式烟机的潮流
2014年烟机渠道销售结构差异化明显，其中，近吸式烟机在电商平台放光彩。85、90后正逐渐成为电商平台的消费主力军，而近吸式油烟机外观造型美观，适合开放型厨房的精装修，被大多数青年顾客所喜爱。奥维云网(avc)监测数据显示：近吸式油烟机的线上销量份额高达57.6%，成为电商的宠儿。
而欧式油烟机则在线下市场备受青睐。奥维云网(avc)消费者语义分析显示：“吸烟效果”、“噪音高低”、“是否易拆洗”依然是消费者购买吸油烟机的三大指标。在国内市场上销售的欧式吸油烟机经过改造的，都采用了大功率离心风轮，吸力强劲，提高了整体的吸烟效率。同时欧式吸油烟机多采用不锈钢和玻璃的外观材料，外形简洁轻薄，时尚且赋予变化，不似中式吸油烟机那样“形象统一”，在线下市场比较受消费者欢迎。奥维云网(avc)数据显示：欧式油烟机几乎占据线下市场的半壁江山，销量份额达到42.9%，并且市场份额还会上升。
综合上述情况来看，在烟机市场整体增速放缓的情况下，企业应精细化操作，抓住电商的增长机遇，以及近吸式、欧式细分市场的潮流，以“新产品技术+新渠道”的组合拳，推动2015年产业继续升级，从而提升自身市场份额。(奥维云网(avc)/王永涛)
来源：家电联盟
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