家庭生活必需品之一的热水器，涌向了千家万户，承担着家庭生活热水的供应。尤其是在冬天，很完美地解决了人们的沐浴问题，是现代家庭中必不可缺的家电。

热水器行业发展减速 线上市场量额双增

据奥维云网的数据显示，2015年上半年，国内热水器线上销量为173.5万台，相比去年同期销售的98.4万台，增长率达到了76.3%。销售额方面，为21.9亿元，相比去年同期的12.8亿元，涨幅高达71.1%。

而在线下市场，国内热水器销量为1029万台，相比去年同期销售的1140万台，增降低了9.7%。销售额方面，为180.3亿元，相比去年同期的197亿元，狂降8.5%。

与彩电、冰空洗等家电品类相比，热水器产品在国内的普及率仍然不高，尤其在农村地区百户家庭的平均保有率甚至不足20%，因此尽管受外部不利形势影响导致短期陷入下滑局面，但仍拥有巨大的潜在增长空间，远期前景广阔。

随着市场形势的转变，家电各品类的发展轨迹出现分化。彩电、冰空洗在市场高度成熟、需求逐渐饱和的背景下相继步入调整期和稳定期;厨卫、热水器产品由高速增长进入中低速发展状态，未来数年内仍有望保持平稳增长。

多事件推动热水器行业加速洗牌

燃气热水器强制性新国标正式发布

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会5月15日联合发布了2015年第15号文《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》，编号为gb 20665-2015。此标准为强制性国家标准，自2016年6月1日起实施。该标准中，能效标准由单一限值变为双重限值，强制效力适用范围扩大。

新国标提升了热水器行业的行业壁垒，在高壁垒之下驱动企业对产品进行转型升级，扼制劣质热水器流入市场，在该标准之下，或将20%-30%品牌被淘汰出局。

电商平台全面封杀猎杀、山寨家电品牌

今年4月初，阿里巴巴发现“wonderflower”旗下商品存在严重质量问题，紧急在旗下平台(淘宝、天猫、1688等)做了全面的商品清退和全网范围的品牌摘牌。随后，通过大数据追踪，阿里巴巴锁定了涉嫌参与制造该品牌产品的生产厂家范围，并将信息提供给了国家质检总局电子商务产品质量12365投诉举报处置指挥中心。之后其他电商平台迅速跟进，京东、苏宁、1号店等国内其他电商平台在24小时之内也完成了对假樱花“wonderflower”旗下商品的下架动作。

在8月24日，广东省质监局稽查局公布了此前对参与生产“wonderflower”等品牌商品的劣质家电生产企业的调查结果。结果显示，被调查的23家电器生产企业中，16家企业产品被核实存在质量问题并被依法立案处理，而其余企业已倒闭或不再做“wonderflower”的生产商。

据悉，这是政企联动、利用大数据追踪技术对电商平台上的质量违法企业实现精准打击的首个成功案例。在电商平台的帮助之下，线上市场环境得到清洁，劣质、山寨家电品牌再难浑水摸鱼，将被逐渐淘汰。

高端化成为热水器行业新风口

中低端产品市场饱和，消费升级已经成为最主要的家电行业增长的动力，利润下滑，中小品牌或主动提升水平参与竞争，或被淘汰，而大品牌可以寻求高端化之路。

现在智能家居是大热门，消费者对未来家居生活在健康、智能和个性化方面有了更高层次的期待。其中健康依然是消费者最关注话题，乡镇农村等低线城市消费者可能更加关心健康话题。而热水器尤其与健康挂钩，相关专家指出，日常生活中由于目前存在高层二次供水、管路二次污染等问题，容易造成自然水水中细菌超标，我们传统电热水器内胆底部死角中的水往往得不到循环，容易形成“死水”导致污垢沉淀，容易滋生导致人体腹泻的大肠杆菌、引发化脓的金黄葡萄球菌以及引发皮肤病的白色念珠菌。

近日海尔新推出的5d净水洗热水器在健康、安全及智能方面实现了创新和突破，业内专家预测，净水洗热水器的发布，将重组行业格局，也将在行业掀起一股“健康智能”风潮。

据海尔相关技术人员介绍，海尔5d净水洗热水器首创创新m式低位注水系统搭配平流式动力系统，使胆内水新鲜度达到97%以上，从源头上杜绝了产生死水可能。此外，热水器内部三重抑菌系统，通过超高温灭菌、高温抑菌、材料抑菌，有效抑制常见细菌的滋生，其中超高温瞬时灭菌对容易滋生导致人体腹泻的大肠杆菌、引发化脓的金黄葡萄球菌以及引发皮肤病的白色念珠菌抑菌率达99%以上、失活率达99.9%、杀菌速度0.8秒。

在智能化方面，海尔5d净水洗热水器搭载云智慧系统，使用更加的简单便捷。云控制操作，通过手机一键运程开关及功能操作。云保养功能、云提醒服务，智能监测安全舒适。此外，海尔防电墙技术的采用，13年来6500万台海尔热水器触电事故0发生，安全率达100%。

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