尽管自2015年以来，国内热水器市场的整体零售一直处于负增长的状况，却在11月份出现了“岁末翘尾”现象，无论是零售量还是零售额的同比涨幅均在10%以上，分别为10.23%和14.59%。环比来看，这两项零售数据也仅比10月旺季小幅下跌了2.06和4.29个百分点。分析其原因，主要是临近年底，厂商受到了业绩考核及清理库存的双重压力，纷纷加大促销力度，致使销售继续放量上涨，但从长远来看，在经济依旧低迷的大环境下，此番乐观局面或难以持续。

具体到各区域市场的表现，当月，仅三级市场出现了量额齐升的喜人态势，同比增幅也最高，分别达到了15.89%和16.69%。不过，截止到目前，热水器产品在三级市场的销售占比依然偏小，零售量占比为16.26%，零售额占比为15.19%，后续潜力较大。

(来源：中怡康)

当月，各个热水器品牌的竞争不相上下，并没有表现特别突出的。但从同比数据上看，国产品牌在与外资品牌的较量中，依然高出一筹，在2015年1-11月份的零售量累计占比提升了2.22个百分点，达到66.03%;零售额累计占比提升1.17个百分点，达到52.84%。其中，美的热水器的增长依旧最为明显，今年以来的零售量累计占比提升了2个百分点，达到16.68%，继续巩固了行业第二的位置;不过，12.11%的零售额累计占比，虽也提升了1.33个百分点，但仍不及稳坐高端板块头把交椅的a.o.史密斯(25.59%)的一半。另外，在经历内部改革的海尔，其热水器销售则一直不温不火;而惠而浦和伊莱克斯这两大外资品牌在中国一直因“水土不服”而屡屡碰壁，表现始终不太乐观。

产品类型层面，当月，电热水器(储水式+即热式)的整体市场表现要好于燃气热水器，零售量占比环比提升了1.54个百分点，零售额占比也提升了1.15个百分点。但从同比数据上看，燃气热水器的销售占比始终保持着向上增长的走势，其中，早已占据消费主流的强排式燃气热水器，11月的市场份额继续提升了2.41个百分点，进一步挤压烟道式产品的生存空间。截止到目前，烟道式燃气热水器的零售量占比为5.49%，零售额占比仅为1.47%。

另外，当月走俏市场的，依然还是大升位的热水器产品。中怡康数据显示，今年以来，出水量段在12升及以上的燃气热水器，零售量占比大幅提升了11.17个百分点，达到了51.74%;零售额占比则大幅提升了10.64个百分点，达到了65.62%，均已占据市场的半壁江山。电热水器方面，则是60升容积段的产品一枝独秀，这两项零售数据的累计占比分别为33.81%和40.45%，同比去年各自提升了3.26和3.60个百分点。

11月，在岁末清库存的压力之下，不论是电热水器还是燃气热水器的零售价格，都继续下跌。其中，当月降价力度最大的品牌是帅康，降幅为6.15%，其次是迅达和万家乐，降幅分别为5.14%和4.09%。

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