谷歌和微软虽是ar的先行者，但是随着苹果一件又一件接地气的ar产品推出，特别是iphone 8/8 plus、iphone x的发布，让苹果在ar市场中取得了后发优势。0glass创始人苏波认为，iphone x + arkit阵容在3年内将让越来越多的移动互联网产品ar化，届时，“如果一款app没有ar功能，都不好意思跟人打招呼”。

“十年前，第一款iphone让用户第一次触摸到软件，这简直是一种魔幻似的效果。”苹果公司ceo蒂姆·库克说，“十年后的今天，iphone将更加智能、强大、个性化，苹果希望iphone能创造出非常强大、富有沉浸感、魔幻感的体验。iphone x代表着智能手机的未来。”

在2017年苹果秋季新品发布会上，库克两次提到“魔幻”这个词，而“魔幻”很容易让人联想到ar技术所创造的虚实融合的场景。所以库克所认为的智能手机未来是与ar紧密相连的。

其实，在iphone x之前，谷歌、微软都推出过超前的ar产品。在这一波ar浪潮中，跟功能机向智能机转换的节点特别相似，所有的科技巨头都预见到ar有可能像智能手机一样再一次改变这个世界，所以它们都希望自己能成功定义ar产品。特别是在智能手机市场失利的微软，不仅推出超前的hololens，还与惠普、联想、宏碁、戴尔、华硕五大pc厂商推出mr头盔。

而谷歌同样进行了多方探索，早就成立google x实验室，研发谷歌眼镜，甚至还联合联想、华硕推出过tango手机——phab 2 pro和zenfone ar，但是并没能让安卓生态厂商全线跟进。苹果也在ar领域默默耕耘多年，收购metaio、primesense等公司，今年先后推出metal 2、arkit、iphone 8/8 plus、iphone x，不断推动ar落地。

通过对三大生态型公司的回顾可以看出，它们的着眼点不同。微软和谷歌一开始就着眼未来，重在趋势引领。谷歌眼镜和hololens都是超前的产品，最终没有落在应用上，生态圈一时很难构建。它们也看到这一点，所以微软最后将产品落在pc上，谷歌最后将产品落在安卓手机上，但是它们的开放生态比较松散，成员在新技术的引入或者采用上都比较慢一些。

而苹果更注重现金流，一开始将着眼点放在现在，将所有的ar产品落在iphone和ipad上，逐步完善开发生态。而且苹果是闭环生态，更有掌控力，在快速落地上更有优势。据了解，iphone 8/8 plus、iphone x采用苹果全新的芯片a11 bionic，性能比a10提升25%，四颗功耗核心比a10提升70%，多线程运行速度比a10快70%。而且这次苹果使用了自己的设计的gpu。据介绍，苹果设计的gpu比a10的处理速度快30%，能够让3d游戏体验更好，而且使用的是metal 2，对于机器学习也更好。

除了在芯片上提升之外，苹果还专门针对ar对软硬件进行优化。例如，摄像头能够为ar调校视频，通过ar专门软件配合硬件来实现更好的动态捕捉等。

苹果在ar上走得很稳，每一次的产品发布都将ar技术往前推进一步，例如之前的双摄像头和现在的测距技术。苏波认为，每一个小小技术的进步都有可能把app做到ar化，就像lbs这样一个小小的技术，却催生了像uber、滴滴打车、美团这样的app巨头。他相信，ar也有很多这样的技术，例如3d扫描技术、测距技术等，也有可能催生ar中的巨头型app。

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