8月2日，美的热水器x天猫“净享极智 浴罢不能”爽浴节在杭州艺苑剧场完满落幕。美的颠覆传统的发布会形式，将歌舞剧这一饱富娱乐性质的新形式运用到爽浴节大会上。美的热水器、天猫高层领导、家电权威机构、当红“金句女王”马薇薇、“百万主播”刘铠瑞以及一众媒体莅临现场，共同见证了这一盛举。

畅想开篇 让家更有温度

目前，消费升级已成为不可逆转的市场趋势。随着用户主导市场的意识觉悟逐渐提高，美的热水器也开始洞察到用户沐浴环境的准入门槛已逐渐从“粗犷式洗浴”提升到“智能化、人性化、健康化、精细化”。激变的用户需求意味着沐浴市场的领土即将再度扩张。因此美的热水器养精蓄锐瞄准目标，为沐浴版图掷下重磅棋子。

美的热水器国内营销总经理周宇在启幕演讲时就曾针对“未来沐浴”这一议题公开发声：“每一场沐浴都是一次身心放松的享受”。从中可知，为每一位用户创造舒适的温心的沐浴环境是美的首要贯彻的服务宗旨。

随后权威咨询机构中怡康首度公布《品质沐浴趋势报告》，报告表明“精品化、智能化、健康化”正是行业热词，用户愿意并注重高端消费、智能交互以及健康溢价。

基于这份《品质沐浴趋势报告》，大会上美的也发布了《美的品质沐浴五星标准》做出回应，引领热水行业发声。美的产品企划工程师李伟泺表示，美的通过洞悉用户的真切需求以及潜在忧患等，对症解决“健康用水、舒适体验、智慧交互、节能环保、安全无忧”等五大场景痛点，实现“让家更有温度”的产品愿景。

明星助阵 现场专属神曲燃热气氛

“奇葩说”明星亮相爽浴节大会是美的热水器深耕娱乐跨界营销的另一里程牌。“金句女王”马薇薇、“百万主播”刘铠瑞这对超级明星ip携手北京青年合唱团共同演唱原创专属神曲《你让我浴罢不能》。

这极具画面感和联想力的“歌唱+舞蹈+剧情+辩论”四重奏演出成功掀起现场热浪。表演者通过诙谐幽默的表现形式将沐浴场景无缝嫁接在音乐话剧中，在呈现“洗澡”神剧的同时深刻诠释出新时代的沐浴文化。

《你让我浴罢不能》作为此次“浴罢不能”爽浴节的主题曲融合于活动始末，并担当着不可或缺的角色。马薇薇、刘铠瑞、北京青年合唱团代表等将签署好的黑胶唱片移递给美的、天猫领导团，双方共同完成神曲发布仪式。这一神曲成为美的热水器的品牌符号，借力明星效应促进粉丝增值，可间接转化为销量。

在这场跨界娱乐营销上，美的的布局可谓得心应手。从侧面亦可说明“美的式”创新思维不仅在于产品革新、技术突破、机制迭代等核心要素，也在于品牌在稳健发展的状态下一贯保持着年轻心态。

新品压轴 t5热水器全国首发

美的热水器超5星新品t5是整场爽浴节的压轴吸睛点。美的热水器电商经理赵柯杰在台上循序渐进地剖析新品t5技术原理以及展示产品功能卖点，让消费者更好地快速理解新品。

t5采用点动巡航技术一步打破繁琐流程。消费者在用水端的闭合开关处即能开启零冷水，故新品可高效提升用户的生活体验、满足用户的精细洗护需求。除此之外，t5凭借智能h阀、全新单管水加热等技术为消费者节省更多的时间与经济成本。

美的热水器在品质沐浴的道路上向来精益求精。此次美的x天猫“浴罢不能”爽浴节一举成为“消费体验、产品体验与品牌体验”这三驾马车的强大驱动力，为消费者创造高品质美的生活。

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