近日，美的热水器事业部在2018上海国际水展上，正式公布了“智慧水生活”战略，并同时发布了禅意、简爱、时光三大水家电系列新品，针对不同人群需求，全方位布局潮系、母婴系、高端系水家电市场，创新性的“系列”产品理念，打破“产品孤岛”现状，开启了水家电的潜力新蓝海，引领全行业的“系列”革命。

同质化竞争，激化“产品孤岛”

在当下，水家电行业已经进入同质化竞争的白热化阶段，不少品牌企业过度专注于低价策略，却忽视了消费者的需求已经从购买单一水家电产品，向“成套化定制”的趋势转变，缺乏前瞻意识的家电企业，正面临低端的恶性竞争，在发展的道路上裹足不前。

同质化竞争最大的负面影响，是作为市场产品的提供方，水家电企业在尚未意识到的情况下，出现了“产品孤岛”的现象。例如，不少水家电企业只是把产品作为单独的商品进行销售，一型或一品类产品做一次营销，产品与产品的宣传之间，缺乏品牌互联，无法形成新的产品购买动力，也无助于加深品牌的认知。

此外，由于不同品类的产品缺乏统一的vi，视觉设计上没有系统化规划，产品外观缺乏特色，产品功能上大同小异，技术创新在个性定制和智能互联上的欠缺等，在新生代年轻群体已经成为消费主力的中国，显然已经无法满足年轻群体的需求，产品的认知、认同度低下，这就形成了“产品孤岛”的现象。“产品孤岛”现象泛滥，应该引起水家电行业的警惕。

打破“产品孤岛”，推动水家电“系列”互联

作为具有行业前瞻性战略的水家电巨头，为了避免“产品孤岛”的低端竞争模式，创造行业全新的成长模式，在本次上海水展上，美的热水器事业部率先提出了一个战略、两大方案。

一个战略，就是指“智慧水生活”战略，它把每个人不同的人生阶段分为校园水生活、潮系水生活、母婴水生活和高端水生活，这四大“水生活”以人的成长轨迹与水家电的实际使用需求差异来区分产品，让产品贯穿人的一生，覆盖衣食住行的多个方面。

两大方案，则是包括了“系列化”手段，和“年轻化”手段。在系列化方面，美的热水器事业部行业首次推出了“禅意水家电系列”、“简爱水家电系列”和“时光水家电系列”，通过三大系列新品来承接潮系水生活、母婴水生活和高端水生活的不同定位。这些水家电系列，告别了以往单独品类的定位，而是通过外观设计、技术路线的统一性和创新性，为相应的消费群体提供成套的水家电产品，每个系列都是一个相互联系的系统，颠覆了以往单品竞争的销售策略，更加注重整体的产品观感与使用体验。

此外就是全面的“年轻化”，美的热水器事业部在本届上海水展的宣传营销上，潮流、时尚、个性化的特色非常明显，尤其是牵手当红的“乐华新生代偶像”参与到活动中，一度引爆全场热度，带动粉丝群的疯狂打call，高品质产品与时代前沿的青春元素相结合，产生了不可思议的化学反应，也为6月1日起在京东预售的禅意水家电系列，带来极高的关注度，和有效的转化。

从产品本身来看，美的此次推出的系列产品，不同的系列都有独具特色的品牌调性，比如“禅意水家电系列”更加注重极致简约，“简爱水家电系列”更加注重细腻温馨，而高端定位的“时光水家电系列”，更以精致典雅而深受业界好评，俘获了不少潜在用户的欢心。

引爆水家电“系列”革命，提醒行业重新审视家电制造的真义

对于此次美的热水器事业部公开的“智慧水生活”战略，最为引人注目的必然是其中的水家电“系列”新品。随着美的“系列”产品在市场中扎根，“系列”产品的新理念革命浪潮，一触即发。这将是美的再一次引领水家电行业向更高阶段发展的开端。

业内人士指出，“系列”产品理念是因消费升级而生，它是通过科技与美学的完美结合，让水家电行业从价格竞争的泥潭中跳脱出来，重新审视产品的制造的真义——服务广大消费者，通过水家电带给消费者更加便利优质的生活方式。“系列”产品理念的出现具有必然性，作为具备创新基因的企业，美的热水器事业部更早地觉察到市场的新风向，并以实际行动率先付诸实践。

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