“红墙黄瓦的宫墙、富丽堂皇的宫殿、琳琅满目的宫廷御品……”这并非穿越到了古代，而是杭州城西银泰购物中心内的一座充满浓浓“宫廷味儿”的快闪店，整体造型就如同一座故宫宫殿。而“宫门”牌匾上提写着的“美的智净宫”以及宫墙上出现的国球男神张继科画像，无疑预示着这正是一场三方跨界联合的国潮盛宴。

智净宫空降杭州，美的厨热宫廷“潮玩意”迭出

随着双十一的临近，各大品牌都蓄势待发，谁都想在双十一这场营销打造中拔得头筹。其中，美的厨热电器率先拉开今年双十一大促帷幕，以“智净宫略”为传播主题，联合故宫宫廷文化和国球冠军张继科打造一场全民狂欢的嘉年华。

作为本次狂欢嘉年华的重头戏，11月6日，美的厨热携“智净宫”快闪店空降杭州西银泰购物中心，将东方美学以及品质化、健康化的厨热产品带给当地消费者，为追求生活品质的年轻人带去更智能便捷且超越宫廷式的互动体验。

走进美的厨热智净宫快闪店，除了令人眼前一亮的宫廷式主题展览区、厨热产品展示区，更有内容丰富多彩的互动体验区使参观者不虚此行。据悉，本次美的厨热智净宫快闪店共划分为五大区域：御膳房、藏宝阁、御书房、长春宫以及太和殿。值得一提的是，五大区域的布局还将古代场景与现代智能场景完美融合，美的厨热四大品类产品巧妙露出，在“宫廷味儿”上平添了一份现代智能感。

参观者可以在御膳房里的“年轻不洗碗”态度墙上肆意宣发不洗碗宣言；在古香淡雅与ai智能相融的御书房里进行趣味书法体验；在纱幔环绕的长春宫里一边置身泡泡球浴缸中一边拍照发朋友圈；在藏宝阁内共赏美的厨热与故宫文创的“珍宝”；在太和殿上还可以亲身坐上龙椅，体验一把天子上朝场景。

同时，快闪店内还设置了如趣味侍女壁画、皇家靶场、波波球、“年轻不洗碗”态度墙等等趣味体验点，更是吸引了众多年轻人参与互动以及拍照打卡。

携手男神张继科，引爆智净新国潮

要数当天快闪店的高潮时刻，那一定就是当晚国球男神张继科亲临美的厨热智净宫，开启了一场帝王后妃般享受的智净生活直播。期间，天猫、京东、苏宁三大平台共同直播，不仅快闪店现场场面火爆，更引发了近上百万粉丝线上围观。据统计，天猫直播总互动量达1010.14万，京东直播总互动量达174.4万，苏宁直播总互动量达40.7万。同时，相关微博、热门话题呈现井喷式增长。

本次直播不同于一般的直播形式，是以快闪店互动场景与综艺玩法相结合，借助故宫与张继科两大ip的号召力和粉丝的行动力，一起为品牌发声。直播中，作为美的双十一“智净宫略”厨热电器智净王者，张继科分享到美的厨热与故宫这次的跨界联手，确实是国民大品牌与国民文化代表强强联合，开创性地创造了一股文化新国潮。

当然，直播的游戏环节也是一大亮点，除了围绕“宫廷文化”、“智净生活”等进行一番探讨，张继科还一改往日的“高冷”，与多位特邀到现场的粉丝玩起你演我猜、沐浴歌曲大分享、心愿百宝箱等爆款综艺游戏。而且在直播期间，张继科秒变“呆萌梗王”，随着“姨妈”、“c位出马”、“人鱼线”等热梗频出，一度将现场气氛推向高潮，同时热梗也刷爆了微博超话。

不仅如此，在多个趣味游戏互动中，还完美展现了热水、烟灶、净水、洗消等美的四大品类主推产品，多位美的厨热产品工程师现场进行专业讲解，将这些超越宫廷式体验的厨热产品安利给广大消费者，为即将到来的双十一狂欢大促预热造势。

两大ip跨界深度合作，美的厨热打响双十一前哨战

作为当下最炙手可热的大ip，一个是以崭新姿态将宫廷文化和品牌充分结合，与消费者真正玩起来的故宫宫廷文化；另一个是我国国球冠军、体育界的流量男神——张继科，两者均受当下年轻消费者的喜爱与追捧。

所以，美的厨热电器此次跨界合作，一方面通过趣味历史文的化呈现和用户搭建情感上的深度交流，另一方面结合双十一热点，借助名人明星的粉丝互动效应，透过巨大的千万级人次流量入口，能够快速、有效地扩大产品认知的覆盖面，爆款产品与世界级ip、名人明星三方实现协同引爆，帮助美的热水、净水、烟灶、洗消四大品类产品，打响双十一前哨战，先声夺人。

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