前不久与合作13年的中国航天一同度过了今年的中国航天日，进一步深化了身为“中国航天事业战略合作伙伴”的职责，万和今日重磅官宣牵手《向往的生活》第四季。中国热水器和厨房电器龙头品牌与湖南卫视的王牌慢生活综艺再度合作。

在《向往的生活》第三季开播后，万和借力这一王牌ip，精确瞄准当下热点，通过跨界营销取得了瞩目的成绩，极大程度地提升了曝光率和知名度，并逐渐为新一代年轻消费者所熟知。在节目播出后，万和迅速在市场上获得了销售反馈，据2019年上半年财报显示，万和电气实现营业总收入35.51亿元，营业利润4.07亿元，较上年同期增长21.02%，在厨卫行业整体低迷的态势下实现了逆势增长。这次跨界合作，可以说是定位清晰且富有市场意义。

初心不变，万和携神秘新品强势回归

不知不觉《向往的生活》已经迎来了第四季，从北京远郊，到浙江桐庐、湖南湘西，再到云南西双版纳，这一路走来，蘑菇屋几经变换，嘉宾来了又走，可是何炅仍在闲谈，黄磊仍在做饭，彭彭与妹妹仍旧呆萌可爱，这种熟悉的感觉一直都在，就像万和 “让家更温暖”的理念，从未改变。从1993年成立到2020年，万和在家电领域不断探索，致力于为全球每一个家庭带去更多的温暖。万和燃气热水器品类也已连续十五年占据同类产品市场综合占有率榜首位置，还被评为“2019年度中国消费品市场高质量发展优选品牌”，工信部公布的第三批制造业单项冠军培育企业中万和也榜上有名，这都证明了万和所具备的不俗实力。

在此前的节目中，万和推出的亲肤型燃气热水器l8曾多次引来嘉宾们集体围观，据悉此次万和将携神秘新品回归《向往的生活》，不知道这一次的新品能否再次引发蘑菇屋的轰动，答案将在节目中揭晓，敬请期待。

跨界营销，契合度才是双赢关键

跨界合作已经成为时下品牌提升自身影响力的大势所趋，对于品牌而言，根据自身调性与需求，精准选择合作方与ip至关重要，只有选择与综艺调性、内容契合的品牌合作，才能最大程度保证综艺质量有益无损。万和作为中国热水器与厨房电器领导品牌，一直坚持的“让家更温暖”的品牌理念，与《向往的生活》温暖治愈调性与价值导向完美契合。这一次合作，万和提倡回归家的本质，向往的生活不只是诗和远方，也可以存在于温暖的家庭之中。

不同于生硬的商业植入，万和零冷水燃气热水器融合于《向往的生活》日常，让蘑菇屋的家人在一天的劳作之后可以享受到更健康、更轻松、更智能便捷的沐浴，用实力证明好的沐浴体验也是向往的生活中不可或缺的一部分。

品牌与ip的选择是双向的，《向往的生活》与中国航天愿意为万和背书，正是对万和在产品质量与技术创新上不懈追求的肯定。至今，万和在厨卫电器领域拥有36项行业先进技术，累计有效专利总数为1,645件，在厨卫家电品牌中位列前茅。而这一切都让万和在产品的不断更迭中，始终秉承着对消费者负责的初心。

《向往的生活》第四季虽然还未开播，但不少网友在网络上表示对节目的期待，自官宣以来微博话题讨论不断，人气高涨。节目相关话题#彭昱畅承认恋情#、#薇娅直播助农#、#王珞丹问瓢哥能退货吗#连上热搜，本季会有哪些嘉宾、哪些品牌能够获得何黄“二老”的花式口播也成为了粉丝们的别样期待。《向往的生活》第四季彩云篇，即将于5月8日晚上和我们见面，有万和守护的蘑菇屋又将带给大家怎么样的温暖，让我们一起拭目以待吧！

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