品质消费时代，品牌力的建设和塑造，已经成为品牌向消费者表达产品、服务、价值的有效途径，更是推动各行各业高质量发展的必要措施。国务院印发的《质量强国建设纲要》就明确指出，到2025年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

在休闲食品领域，成立于2019年的新兴零食品牌——比比赞，一直注重对品牌力的建设，既做到“质高品优”，又紧跟市场消费热潮，释放“年轻态”，更致力将优秀的中国零食向世界进行展示。

一、砥砺初心：“品优质高”行稳致远

对于品牌而言，“品质”二字代表了市场价值，也是品牌高质量发展的基础。其中，“品”即产品，品牌持续输出创新产品，有助于开拓更广阔的市场，增强消费者粘性；“质”即质量，品牌严控每一款面市的产品品质，能树立良好的品牌形象，有效提升消费者的信任度。

作为零食品牌，比比赞自成立以来就深知，品质是品牌的生命力和核心竞争力。

为保障创新力，比比赞组建了强大的研发团队，成员会针对消费人群喜好及市场热点多方调研，做到每3～5天就能推出一款新品，再经由试吃团队测评，真正符合时下消费者口味的产品，才会正式上市。据悉，比比赞已经推出了1000+款零食，0添加蔗糖的贝果面包、去油低脂的猪油渣、健康与美味共存的非油炸苦荞片等新品，更是兼具“新奇”又“好吃”的特性，屡次出现在“吃货们”的朋友圈中。

为保障产品品质，比比赞建立了自己的品控中心，建设有供应商品控组和产品检验组，从前后端全面管控比比赞产品质量和安全保障。前端方面，比比赞会严格审查供应商资质、社会责任能力、质量控制能力、研发能力、产能等，合作以后，比比赞还会持续对供应商进行考察，从源头降低食品安全危害；后端方面，比比赞会在专业实验室对来货产品进行批批抽检，遵循“不合格，不上架”的原则，实现抽检全覆盖。

正是有了“品”与“质”的双轮驱动，比比赞成功塑造了“好吃又划算”的品牌形象，销量常年保持在零食领域top行列。

二、双向奔赴：“创新营销”朝气蓬勃

这届年轻人“太有趣”了，偏好社交，喜爱种草，将“反内卷”态度进行到底，对“戳心窝子”的产品更热衷，并且尤其喜欢情感代入强的产品，如明星周边等。

如何成功走入年轻人的“心巴”，同样年轻的比比赞，和ta们实现了双向奔赴。

2023年7月，比比赞正式官宣品牌代言人娜扎，高燃“共鸣”年轻人的偏爱格调。娜扎自出道以来便积极投身演艺事业，出演了许多优秀的电视剧和电影，收获了许多“维娜丝”。近期热播的《无与伦比的美丽》，娜扎饰演的余佳恩，更是被网友称为“人间清醒”“互联网嘴替”。比比赞和娜扎携手，巧妙地释放了时尚、潮流、有趣的品牌特质，在年轻消费群体中的形成了强曝光，潜移默化地种下品牌好感和正向认知。

同时，比比赞也积极布局年轻人聚集的线上平台，在抖音、快手、小红书等新媒体平台持续发声，和年轻人对话。比如，在抖音平台，比比赞就经常开启品牌直播，主打一手“新鲜有趣”、“打动人心”，“接地气”的品牌人设巧妙收获了许多人的点赞。

三、登高望远：“出圈国货”阔步前行

过去，在国外品牌的冲击下，一些国货品牌陨落无声。如今，随着国货崛起，优秀的国货品牌不仅收获了中国消费者的青睐，更是走上了世界舞台。

2023年9月，比比赞成为2023世界田联钻石联赛厦门站官方供应商，并携爆款零食大单品“比比赞蛋黄酥”及“比比赞彩云追月月饼礼盒”精彩亮相，借助世界级的体育盛会“走出去”。

其中，比比赞蛋黄酥优选大颗咸蛋黄，经调配去腥，醇香不油腻；甄选小麦粉制作饼皮，外表金黄，入口酥脆；融入香甜红豆馅和软糯雪媚娘，口感极具层次，入口唇齿留香；比比赞彩云追月月饼礼盒，创新呈现桃山皮草莓芝士流心月饼、桃山皮杨枝甘露流心月饼、桃山皮生椰拿铁流心月饼等独特口味，契合中秋国庆即将来临的节点，展现中国传统食品的魅力。

据悉，在本届赛事场馆内，比比赞设立了零食自选区，路过的运动员都可领取，随着转播镜头，比比赞成功向世界传递了中国零食的美味。

品牌建设既是“压舱石”，也是“助推器”！比比赞严守品质初心，注重创新营销，并积极拓宽国际视野，走出了依托高质量发展之路。

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