【内容简要：“今天我只想去这家商场一个指定的品牌店内买衣服，但是怎样才能在偌大的商场内快速、精准地寻找到这家店铺？”一些消费者发出这样的疑问。以下，笔者通过一个实例向您解析店铺定位何等重要。】

“今天我只想去这家商场一个指定的品牌店内买衣服，但是怎样才能在偌大的商场内快速、精准地寻找到这家店铺？”一些消费者发出这样的疑问。bytelight就是一个可以解决以上消费疑虑的手机应用。以下，笔者通过一个实例向您解析店铺定位何等重要。

bytelight的思路是，通过设在商铺的led灯向智能手机摄像头发射出经过特殊设计的灯光信号，对购物者的去向进行导向目标跟踪，消费者可根据手机所显示的导向图快速找到商铺内闪灯的所在位置。

bytelight还有一个功能，是通过led灯、智能手机所搭建的通讯网络跟踪并引导购物者，对物品进行定位并提供优惠信息。

这种led光信号采取独特的闪光模式，其闪烁频率非常快，人的肉眼是无法感知的。好的定位技术必须快速、精准，这就是bytelight想到运用光的出发点。据其联合创始人及ctodanryan介绍，此项技术的精度可以在1米以内，定位时间不会超过1秒。

除此之外，led灯内置的芯片及检测光信号的软件还会为定向广告建立路径，也可以引导购物者找到其想要的东西。且任何智能手机的摄像头均能感应其控制的led等所发出的信号。

bytelight已经建立了一套内容管理系统，可以帮助零售商投放广告或将其他信息显示在智能手机上，广告、信息等内容可以随同各种基于bytelight的智能手机应用加载给用户，如果零售商缺乏技术能力，bytelight也可以代劳。

“类似bytelight这样的指向性定位应用可以给商场带来更多的活化作用，增加消费者的购物体验。”上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波认为，“比如消费者在商场门口利用该应用可以迅速找到指定品牌位置，除非消费者指定某一品牌进行购买，否则还是要逛一圈商场，这取决于消费者的根本性购物习惯，这种应用如果增加更多的附加功能就会锦上添花。”崔洪波说道。

无疑，“点对点”的应用给消费者带来了便利。但是，bytelight要实现消费者与店铺、商品精准定位，消费者需要时刻将智能手机拿在手上，而且led灯需要安装一种芯片，才可以发射光信号。东软集团unisdp首席架构师运营经理html5梦工场大连负责人孙广宇发表微博称：“我们做过类似的大型导航购货车项目，在国外还有市场，在国内不太符合中国的国情，中国的商场服务员很多，人力成本比系统更便宜，问问更方便。”

崔洪波也认为，该应用有其商业价值，但是仍需改善，“其实类似于这样的应用为数不少，消费者到商场购物分为目的性购物和随机性购物，而大部分消费者会通过对产品的比较产生购物决定。首先，像这种指向性明确的应用并不一定会给商家带来实际性的利益；其次，就消费者的消费习惯而言，这样的应用是作为补充性的，并不会给商业模式带来变革；再者，该应用的导向功能可以被商场内所放置的导向图所代劳。”

崔洪波还指出：“bytelight在it领域对购物、零售所带来的影响构成了一种商业模式，但是对消费者购物来讲，它并没有构成一种购物模式。”当然，bytelight要想大行其道，其技术还需要跟led照明企业、零售商app开发商进行大量的协调。