“中国电饭锅之乡”廉江经多年努力，已有21个国家和省级名牌。令人意外的是，一堆名牌并未改变廉江家电企业靠代工、贴牌度日的窘境。一个贴“半球”商标的电饭煲，就能比“廉江造”的自主品牌电饭煲多卖10-20块钱。“创名牌”和“做品牌”之间，出现了令人意外的脱节。
作为国内最具规模的电饭锅生产基地，廉江拥有600多家电饭锅及配件企业。经过30多年的原始积累，廉江电饭锅产业从小作坊发展为大规模的家电产业集群，涌现出威王、华强、威多福等一大批自主品牌。相关资料显示，廉江家电行业现已拥有2个中国驰名商标，2个中国名牌产品，11个省著名商标，6个省名牌产品。
为开创这些自主品牌，廉江家电企业家们强管理、挖人才、做推广，甚至在中央电视台这类大媒体投放广告。但廉江开发区管委会主任吕雪表示，一个贴“半球”商标的电饭煲，就能比“廉江造”的自主品牌电饭煲多卖10-20块钱。“半球”已是破产多年的企业，其残余的品牌价值竟然仍能压倒廉江自主家电名牌，现状令人尴尬。
残酷的现实是，手握名牌的廉江家电企业仍离不开贴牌。喜红集团是当地一家较具规模的家电企业，主要生产电饭煲、电热水壶等产品，经过多年努力，该集团打造了两大自主品牌：中国驰名商标“华宝威龙”和省著名商标“格林”。但目前集团的自主品牌产品和贴牌产品的比例为4：6。集团总裁阮汝翅深有感触地说，每个企业家都想打造自己的名牌，不想给别人打工，但品牌培育谈何容易？公司近几年投入700多万元进行创新研发，自主品牌努力成长，但作为一家利润微薄的家电企业，代工仍是公司生存发展的保障。
“国字号名牌”难道还不等于“品牌价值”？廉江市经信局局长陈亚德表示，真正的品牌价值需要长期积累，廉江虽有不少“国字号名牌”，但产品的市场占有率、知名度、认可度还不高，缺乏一个“龙头”。说到底，再闪亮的招牌，得不到消费者和市场的认可，都是白搭。
既然如此，为何还要花大力气创自主品牌？广东威多福电器有限公司董事长叶汝繁表示，拿到国家级、省级名牌称号，才能具备和超市、代理商坐而论道的资本。但这仅仅是品牌建设的第一步。
多年单打独斗、手握一堆名牌，却未能打造出廉江家电的品牌价值，廉江业界和政府部门已意识到问题的紧迫性。该市正在力推成立家电研发中心、家电展销中心，推动企业整合资源、自主创新；同时考虑引入外地家电巨头，带动产业发展。
“无论如何，廉江需要集全市之力，尽快扶持出一个真正具有市场认可度的家电品牌，否则家电产业的转型升级无从谈起。”多名家电企业家在受访时，表明了他们“扶龙头、创品牌”的共识。
来源：家电联盟
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