“z世代”作为最新成长起来的一批消费群体，逐渐成为消费市场的主力军。 品牌想要获得这部分消费者的青睐，不能再做信息的单向传播，只有真正和年轻人“玩在一起”，才能在年轻化营销浪潮中占据一席之地。亿家馨作为传统赛道的创新品牌，抓住时机，携手学院奖平台，通过共创行动，与青年学子深度互动，建立情感链接。

携手学院奖，高效触达青年市场

2023年亿家馨首次携手学院奖，以“传统中国味，年轻好味道”为题，诚邀百万学子，用创意点燃味蕾狂潮。通过全国发题、品牌进校园宣讲、学生参与品牌共创、大咖评委专业评鉴作品、青春盛典及作品成果展映6大玩法中，将大学生所创作的创意作品沉淀成可供企业传播的内容资产。

在本次学院奖秋季征集大赛中，亿家馨品牌共收获来自全国各大高校学子创作的近5000件作品，类别涵盖平面广告、微电影、短视频、广告文案、产品包装设计等，不断吸收来自z时代青年的优质创意，精准洞察年轻消费市场需求，为后续品牌进行可持续传播奠定基础，在大学生心中树立起强有力的品牌感知，高质量触达年轻市场。

下沉高校市场，焕新品牌基因

如何培养“种子用户”是当下品牌十分关注的话题之一，而碎片化、快节奏的阅读模式下，不仅加剧了精准触达目标消费者的难度，也让“种子用户”的培养难上加难。正因如此，线下直面年轻消费者显得尤为重要。

今年9月，亿家馨品牌校园行活动，陆续走进太原师范学院、辽宁师范大学、广州大学、云南民族大学、广西大学五所高校，精准覆盖太原、大连、广州、昆明、南宁五座城市。与大学生群体面对面交流，带来了一场又一场生动有趣、干货满满的品牌宣讲课，拉满青年学子的体验感与参与感，品牌与年轻人真正的站在了一起。让正值青春年华的同学们，用潮流前沿视角来诠释亿家馨独特的“泡卤”魅力。

内容共创，赋能创意传播

“用年轻人搞定年轻人”是学院奖一直以来所坚持的。在本次的秋季征集大赛，大学生群体详读亿家馨品牌策略单，基于自身对品牌的了解，创作作品。在过程中，完成身份转变，从消费者变成创造者，继而成为品牌的传播者和支持者，以此提升品牌的认知度和忠诚度。这些预埋的种子用户，在今后较长的时间内，随着自身话语权和消费力的提升，立足家庭圈和社交圈，从而影响更多消费者。在内容共创的过程中，亿家馨不仅积累了不少内容资产，也为积蓄未来种子用户做了铺垫。

年轻人是品牌的未来。作为品牌，需要不断发觉与年轻群体的共鸣点，转变传播形式，让年轻消费者从被动接受转变为主动认知，与品牌共创共建。亿家馨联合学院奖发起青年共创行动，深入高校圈层，洞见亿家馨“泡鸭掌”、“泡鸡爪”在大学生群体的新印象，在传递品牌、产品的同时，传播中华传统美食文化。未来，亿家馨将于更多青年一起，共创品牌精彩未来！

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