从宏观经济数据来看，2012年中国gdp的增速处在不断放缓的过程中，同时，在家电刺激政策陆续退出之时，中国家电行业也在这一年中经历着不断的调整。
小家电行业的发展和大家电不同，家庭不断增加的小家电需求大多是改善性生活需求，在经济下滑的情况下，居民的购买力下降，势必会压缩国内小家电的改善型购买需求。同时，在政策层面上，小家电行业没有获得过类似以旧换新和家电下乡等政策的扶持，一些地区性的小家电支持政策也只在短期内对行业产生过刺激作用。不过，小家电行业虽然受到经济增速放缓和政策支持不力的影响，但其市场扩容速度仍将受到城市化进程加快、网购增长、新利润增长点出现等因素的支持，在未来几年中保持积极的增长态势。
向低级别城市延伸
各类零售商在主力城市完成布局之后，逐渐将触角向低级别城市延伸。
小家电产品在国内一、二线城市呈现饱和趋势的同时，产品正在向低级别城市延伸。在这些城市中，城市化进程带来了大量的消费人群，并且人均收入的提高也提升了购买力水平。从捷孚凯(gfk)零售监测数据来看，北京、上海、广州、深圳4大城市和其他省会城市是小家电产品销售的主力。
不过，在监测过程中我们也发现虽然低级别城市目前的市场规模还无法和主力城市相比，但它们的同比增长率要高于主力城市。可以推测的是，首先，主力城市的小家电市场在经过多年的培育之后，市场容量逐渐趋于饱和，同时小家电产品目前没有类似家电以旧换新的政策，产品更替周期逐渐拉长，造成主力城市的增长乏力。其次，各类零售商在主力城市完成布局之后，逐渐将触角向低级别城市延伸，使得产品在这些城市获得“出路”。
网购扩容小家电
体积小巧，个人安装、使用的便利性使人们对于在线购买小家电的接受度更高。
小家电产品的“小”字突出了其重要的产品特性，体积小巧，以及个人安装、使用的便利性使得人们对于在线购买小家电的接受度更高。而对于传统的大家电，运输、安装等不可控因素一直制约着人们在线购买的消费欲望。
来源：体验中心
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