不久前，笔者的一条关于格力上马净水器的微博引发了净水行业各方面人士的集体讨论，大家围绕家电品牌涉足净水行业的前景众说纷纭，给出了不同的见地和看法，有力挺者，有担忧者，也有持中立态度的。

力挺观点：家电品牌号召力不可小觑

一位媒体记者表示，目前净水器行业还没有占据主导地位的品牌，行业为什么存在3000多个品牌，说明有市场有需求。家电品牌包括格力在内，凭借其多年塑造起的品牌影响力，做好净水器不会太难。目前，中怡康统计数据销量第一的美的就是最好的例子，美的通过和韩国清湖合作，迅速切入净水器市场并取得了一定的成就。

“格力早在前两年就涉足了净水器，与3m品牌进行了战略合作，在专卖店兼售3m净水器产品，而且在我们当地卖的不错。”一位格力某地的经销商以格力为例表示家电品牌操作净水器可行。

杭州水享环境科技有限公司营销总监刘小林提出了自己的看法，净水市场需要时间去论证。老百姓一方面觉得需要净水，另一方面面对众多净水概念的炒作和宣传又不知道如何选择，持观望态度的居多。而净水行业目前缺乏类似家电品牌的号召力和影响力，所以需要更多大企业加入来共同推动行业的发展。

担忧观点：家电品牌净水专业化程度不高

“到底有多少消费者习惯在满眼都是空调的格力专卖店购买净水器?这还得需要一定时间的打磨，正如现在晶弘冰箱在格力专卖店销售情况如何，说实话也不是很清楚。”一位媒体人士同样以格力为例提出了自己的质疑观点。

江苏正本环保科技有限公司总裁助理吴俊旺认为，家电品牌原有运营体系的禁锢以及净水盘子小不受重视、消费者对品牌专业度的怀疑等也是不得不需考虑的劣势。专业人做专业事。

也有人士针对格力入行提出了比较激烈的意见，“难道他们真正避开了国内产品同质化这个大坑?不然的话要么放弃“掌握核心科技”的口号，要么硬着头皮喊口号，都是挑战。不过该人士也对格力的服务提出了褒奖，认为服务是格力的优势。

随后，有人对上文激烈的意见进行了回复，该人士认为，掌握核心科技是格力空调产品的广告语，其他产品谈不上科技，更谈不上核心。净水器更多地应该打技术牌，而非把服务牌列为首位，技术的优势可以弥补很多服务上的不足，比如更换滤芯方面。

辩证观点：家电行业和净水行业可求同存异

针对这一命题，净水行业一些知名人士还是给出了辩证的观点。佛山市波赛冬环保科技有限公司总经理曹刚表示，净水产品专业性较强，同传统家电产品有一定差异，有实力并不一定能卖好。家电品牌上马净水器产品不仅产品要避免同质化，营销渠道也要适合净水产品销售特点。

tcl家电集团副总裁是唯一对曹刚的看法也表示认同，他认为家电品牌做净水，品牌影响力是优势，但一定要解决技术和服务两大核心问题。

协润净水连锁总经理安学满表示，如何让消费者觉得净水器像电视等家电一样，占领消费者心智，让它成为生活必备品和刚性需求，是需要家电类净水器也和专业型净水器也共同思考的问题。品牌、营销、渠道，技术健全，安装售后服务也能做好的企业，为什么仍然没能把净水器行业做大，是因为绝大多数消费者观念上对净水器不认可。所以净水人应该从消费者对净水器观念、认知以及如何让消费者认可净水器上下功夫，而这需要整个行业的努力。

一位在净水行业从业多年的人士表示，家电品牌上马净水器现在大致分三种，要么是像美菱、荣事达、扬子等品牌一样贴牌入行，要么像海尔、九阳等品牌一样搭班子从零开始，还有就是像美的一样，选择技术引进的合作的方式入行。资金实力和品牌的影响力是家电品牌的优势，但现在进入的话，起步晚和核心技术缺乏是劣势。

在笔者看来，目前的国内净水行业处于缓慢发展的态势，而违背了大多数入行企业梦想的爆发式增长的初衷。原因有宏观方面的缺少国家的标准实施、政策扶持等官方支持，也缺少微观上消费者对净水器的认识度和购买意愿。经过多年的发展下来，行业依然处于导入期。但可以确定的是，净水行业在未来将迎来蓬勃发展的一天，但在目前的困难时期，需要各行各业参与进来，包括家电品牌。成熟的操作经验、丰富的渠道资源、雄厚的经济实力都是作为新兴朝阳产业的净水行业所缺乏的要素。虽然目前净水行业依然存在杂、乱、多等现象，但这是每一个行业发展都必须要经历的过程，而市场也在不断检验和筛选、净化着净水行业。所以，“海纳百川，有容乃大”是目前净水行业吸收新鲜血液所需要保持的立场，只有这样，净水行业才能保持活力，蓬勃发展。

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