随着城镇化建设以及居民收入水平的提高，市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。据尚普咨询机构相关数据显示，2013年中国小家电全国市场零售额达1144亿元，较2012年全年同比增长近13%。2014年中国小家电市场零售额为1280亿元左右，仍保持着两位数的高速增长。
互联网的高速发展，带热了小家电线上的市场。据数据显示，2014年度小家电线上市场零售额突破500亿元，整体占比超过了30%，远高于大家电。其中原汁机、电饭煲、电烤箱这三类小家电2014年上半年线上销售增速均超过100%。消费群体主要集中在85后新生代。
生活水平的提升、物联网的发展，也带动了智能小家电产品的热销，市场空间急剧加大。在今年上海awe展会上，美的、格兰仕、苏泊尔、九阳等品牌智能电压力锅、智能电饭煲、智能微波炉等新产品不断推出市场，受到青睐和追捧，智能化浪潮加速向小家电产品蔓延。
线下困局难解 多因素利好五一市场蓄势待发
受经济环境疲软影响，2015年元春小家电市场开始预冷，遭受零售量规模和零售额双下滑。据奥维云网数据显示，元旦期间，小家电市场零售量达330万台，同比下降2.3%;零售额12.1亿元，同比下降1.4%。春节假期2周市场零售总量286.9万台，同比下降5.6%;零售额9.43亿元，同比下降4.9%。
进入3月，受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响，消费者购买能力大幅提升，促进了小家电市场规模的扩大。此外，进入3月份以来，家电厂商开始发力市场，提升产品的创新力度，陆续提出高端个性化的新品，力求局部化突围。受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了小家电市场新的增长领域。
随着五一小长假的临近，京东、苏宁、天猫、国美等电商巨头以及家乐福等卖场开始提前布局，大搞促销活动，提前预热了五一市场。据奥维云网数据预测，五一期间小家电市场零售额规模将达到390万台，同比上升2.6%;零售额将达20.54亿元，同比增长3.2%。其中线上零售额有望达到4.08亿元，同比提升55%;而线下零售额预计20.54亿元，同比下降9.79%。线下市场依然严峻，困局难解。
每年的五一小长假都是家电销售的一个重要热销期，家电厂商都会想方设法大搞促销，向市场猛推新品并联合各大卖场进行特卖。
来源：家电资讯
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