“中国小家电交易会是全国整个行业的风向标，流行什么，未来的卖点又在哪里，在这里都可预见。在整个制造业环境低迷的背景下，中小企业敏锐的市场洞见和活跃的产品创新，令人印象深刻。”17日，2015中国小家电交易会在中山黄圃举行，商务部驻广州特派员史跃进在交易会现场表示。

记者获悉，黄圃镇于近期顺利通过专家组评审，升级为“中国家电制造基地”。“这是对黄圃家电产业的肯定，也预示着黄圃从家电产业的配角向主角转变。”黄圃镇镇长黄顺欢认为。

一年两届会展可拿下年度八成订单

17日上午9时，中山市黄圃镇国际会展中心外人头攒动、车流如织。从健业路到会展中心1号门，短短200米左右的距离，如果每份家电企业宣传册都接下的话，恐怕至少有50份。而这些企业在主办方看来，并非参展企业，而是前来“蹭展”，因为他们并没有买到展位，也进不了展厅。

“这并不奇怪，在制造业整体低迷的情况下，家电企业也感觉到了阵阵寒意。”慧聪网合伙人、家电电子商务公司总经理喻治国表示，“对于珠三角众多中小家电企业而言，每年春秋两届家电交易会是重大机遇，如果抓住机会，就可能拿下年度八成以上的订单，这一年也就不用愁了。所以，有能力的企业通过购买展位，优化布置，创意影响来获得订单，没有买到展位的企业就只能通过蹭会的方式来寻找机遇。”

“八成可能达不到，但对我们而言，五成以上肯定是有的。”刘以军是中山黄圃一家生产微波炉企业的销售负责人，“这次我们从6月初就开始准备，展厅的租赁、布置、人员的培训等整个费用差不多接近60万元，对于一家小企业而言压力很大，但如果不抓住这个机会，全年的销售压力更大。”记者所走访的其他参展企业说法也大抵相似。

在展会现场，美女模特、太空机器人、古装表演纷纷登场，为聚集人气，在做好产品展示之外，各家参展商可谓奇招频出。“700多家家电企业同场展出，你不想办法创新，客户就到了别人的展位。”刘以军说。

产品创新已成中小企业关键突破口

展会现场所展示出的产品多种多样。这其中，既有用水晶做底座的茶炉，有专供家庭烧烤所用的多功能烤炉，也有在这届展会上大出风头的各有特色净水设备。

“对于中小制造企业而言，一缺乏资金投入，二没有税收优惠，三缺乏强大的社会资源，这就逼着这些企业必须找到自己的杀手锏——产品创新，只有找到市场需求，推出具有独创性的优质产品，就能顺利突围，否则等来的只会是残酷的优胜劣汰。”展会主办方负责人、中山市黄圃国际会展中心总经理史宗星认为。

在展会上，中山威乐电器科技公司展出了自主研发的最新款净水器。“此次展出的净水器采用了第三代快接滤芯、自动冲洗等全新工艺，提高了净水器的工作效率，拥有多项自主专利。”该公司展位现场负责人朱先生介绍。

近年来，随着人们环保意识的增强，净水器设备开始倍受人们青睐。但与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，净水市场是家电行业继厨卫家电的又一块大蛋糕。记者从展会现场了解到，已有净水器企业致力于净水器设备智能化的产品开发，如通过手机app智能监控水质和流量。

“这两年有个很流行的理论，大致是说站在风口，猪也能飞起来。但对于中小制造企业来说，如果不踏踏实实地根据市场需求，进行产品创新。有可能会借助新的营销手段取得一时成绩，但如果风停下来或者转向，企业还是难以完成突围。”史宗星说，“所以中小企业面临的压力最大，创新的动力也最足，而创新也成了这些企业市场突围的杀手锏。”

科技创新驱动家电专业镇发展

“黄圃的小家电展没有声势宏大的开幕式和签约仪式，只有企业、经销商和交易，这由企业主导举办，政府只需做好指导和服务。”黄顺欢说，“而家电展的人气兴旺依托的是黄圃镇整个家电产业的聚合发展和科技创新。产业的发展包含量和质两个方面，首先要把规模做大，形成产业集聚效应。同时大力落实创新驱动战略，提高家电智能化和信息化水平。”

当前，家电已经在黄圃经济发展中占据核心地位。2014年全镇实现工业总产值380亿元，其中家电产业产值317亿元，占全镇工业总产值的83%。该镇拥有家电产品制造企业600多家，与家电生产相配套的上下游企业300多家，黄圃已打造出包含冰箱、洗衣机、厨卫、影音等家电产品矩阵，也逐渐形成了包括家电配套、整机生产以及整套解决方案等完善的产业链结构。

“在规模形成以后，企业更需要专注于技术创新，专注于核心部件的研发，寻找自己的核心竞争力。”黄顺欢以波音公司为例，来说明家电企业注重核心技术环节创新的重要性，“波音公司的飞机配件可以从全球各地的供应商完成采购，但他掌握了飞机制造的核心技术，也就有了行业内的最大话语权。在全球化时代，家电产业同样需要如此，生产冰箱的企业不可能连一条导线都自己去做，掌握核心技术并不断创新才是关键。”

据介绍，今年上半年黄圃技改投入5.1亿元，同比增长28%。而在去年全镇研发投入3.6亿元，占gdp的2.98%。具有研发机构的家电企业数占全镇企业总数的85%以上，拥有国家高新技术企业12家。“近期，格兰仕黄圃生产基地的两条世界级的生产线也将全新到岸。这对于提高黄圃家电制造的智能化和信息化水平，起到了很好的示范作用。”黄顺欢表示。

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