随着人们生活质量的提高，很多家庭开始更换各种智能家电，如彩电、冰箱、洗衣机、热水器等。尤其是热水器，已经渐渐普及到每家每户。最近几年，热水器品牌已经数不胜数，不只是热水器行业中的大品牌，一些中小型品牌也逐渐进入热水器行业当中，市场上遭到严重洗牌，但随着生活的改善，热水器有望在未来市场上进一步的提升。

线上线下竞争激烈 热水器市场加速洗牌

据奥维云网数据显示，今年上半年的热水器市场与去年上半年相比，线上销额同比增长71.1%，线下销额同比下降8.5%;而线上销量同比增长76.3%，线下销量同比下降9.7%。可见，消费者们依然看好线上渠道的性价比家电，虽然线下渠道更具高端化，但与线上相比，还是显得有所劣势。

随着上半年燃气热水器新国标的颁布、电商平台全面封杀劣质、山寨家电品牌以及多家厂商密集发布高端智能新品时间，使得行业壁垒提高将驱动产业升级技术，线上市场环境得到清洁，劣质、山寨家电品牌再难浑水摸鱼，中低端产品市场饱和，利润下滑，最后可能导致中小品牌或主动提升水平参与竞争，或被淘汰出局。

燃气式和电储水式销售稳定 农村市场销量持续增长

电储水式热水器的线下产品高端和低端产品都属于热销状态，而线上的低价热水器产品更受欢迎。据奥维云网数据显示，自2014年上半年至2015年上半年，1200元以下的线下产品销量占比由36.9%上涨到39.3%，4000以上的线下产品由4.1%上涨到4.4%，而1200元以下的线上产品由68.3%上涨到74.6%。可见，消费水平高一些的买家对于高端产品的购买意愿逐渐变强，厂商也开始抓住网购消费者的心思，使电商平台频繁促销，低价位产品销量大幅度增长。

燃气式热水器2500元以上的产品，无论线上还是线下，销量都在上涨。据数据显示，自2014年上半年至2015年上半年，2500—3999元的热水器，线下渠道的销量占比由29.4%上涨到33.7%，线上渠道的销量占比由11.5%上涨到13.5，而4000元以上的热水器，线下渠道的销量占比由9.6%上涨到10.6%，线上渠道的销量由1.3%上涨到1.7%。由此可见，越来越多的消费者开始关注和购买高端热水器产品，从而带动了热水器的畅销。

据奥维云网数据显示，自2014年上半年至2015年下半年，t2市场热水器线下销额占比由21.9%上涨到22.4%，t3市场由12.1%上涨到12.6%，农村市场由9.4%上涨到11.1%。可见，农村市场的销额增长更加明显，基本已经接近t3市场，并且更具开发潜力，增长空间较大。

最近几年，农村的居住环境已经有明显改善，有一些农村或者远郊区在实施搬迁或拆迁的政策，很多农民已经开始搬进了居民楼，使得农村环境更具“城市化”，也有不少农民的消费水平逐渐达到城市消费水平，家里的生活条件越来越好。这样看来，农村市场即将变成家电行业的未来主要发展道路，而热水器的未来市场也将有望扭转乾坤。

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