今年来国内空气净化器市场急转直下，给众多刚进入这一领域不过两三年时间的商业投机者们“迎头痛击”。是的，一个属于空气净化器市场的增长神话已经破灭了，取而代之的将是属于空气健康类产品长期3-5年的调整休复期，所有企业和商家必须要警惕此类产品的“暴涨背后的暴跌”。

空气质量不好、装修造成甲醛残留，每当遇到这种情况时我们的第一反应是：买一台空气净化器。然而，用过一段时间后发现几乎没有什么效果可言，与其说是用它来净化空气，不如说是为了给自己图个心理安慰。

说到底，从消费者的角度来看，价值不菲的空气净化器就是一种心理安慰剂。而且随着消费者对于空气净化器的使用、了解和熟悉之后，会意识到这原来只是一个“可有可无”的鸡肋型产品。

所谓的具有多重过滤系统、除甲醛、除pm2.5、除异味、除细菌，甚至“中和致癌离子”、“空气维生素”等功能不过成为厂商们宣传的噱头而已，缔造出消费者“恐惧消费”下的一个产品神话。尤其是近几年，借着雾霾频发的“东风”，空气净化器可谓异军突起，市场销量一路高歌猛进。

大繁荣隐藏着大危机，在高速增长的背后，往往隐藏的是粗放的影子和后遗症。当这些“神乎其神”的功能逐渐成为无以论证的概念时，消费者开始回归理性消费，空气净化器的产品神话慢慢破灭，于是市场销量大幅下降，彻底告别了狂奔时代。

当然，当前很多的空气净化器厂商们习惯自我安慰，将空气净化器市场销量下降的原因归结为空气质量好转。事实果真如此吗?

直观来看，标准和规范的缺失让各类空气净化器的质量良莠不齐，效果甚微，消费者的争议与质疑声早已甚嚣尘上。其次，“雾霾经济”带来的行业暴增导致了价格虚高和混乱，产品价格加上各种滤芯更换费用已远远超过了产品本身的价值，消费者的购买热情逐渐退去。因此，暴涨之后必将走向低谷。

显然产品是否能持续畅销，市场是否能一路高歌，天时、地利纵然能起到一定的推动，但绝不是关键作用。这不仅在空气净化器市场，在家电市场、房地产市场同样如此。当市场下行、消费者逐渐趋于理性，哪怕再多的行业政策也无法救市。

企业想要致胜，关键还在于产品竞争力和用户体验，只有摸准消费者的脉搏，对症下药，才能成为赢家。一时的新鲜感过后，消费者对产品的使用价值也将更加敏感;噱头多于实际作用，不仅增加了消费者购买产品的成本，更容易使消费者产生心理落差，最终是搬起石头砸自己的脚!

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