现状：标杆渐远 追兵逼近

4500多家整机制造企业、1.5万家零部件配套企业、2200亿元的年经营规模……家电产业是宁波的优势产业，约占全市工业总产值的八分之一。目前，宁波也是中国家电制造业三大集群之一。尤其是宁波小家电，涉及20多个细分行业、近万个品种，其中10多个细分行业小家电产量一直位居全国首列，一些领域的出口品种和规模在全球都占有相当大的市场份额。

但近年来，宁波家电产业与排在前两位的广东、青岛距离逐渐拉大，后面的安徽也正迎头追赶。可谓是前面标杆渐远，后面追兵逼近。而宁波家电产品中低端、同质化现象普遍，自主品牌少，研发技术不足，核心技术缺失等问题直接导致了整个行业组织化程度不高，生产的产品品质不足、竞争力也不强，制约了宁波家电产业的持续健康发展，甚至一定程度上影响了宁波家电产业的声誉。

“此次宁波获批‘全国小家电产业知名品牌创建示范区’，对于我市小家电乃至家电产业来说，都是一次重振雄风、重塑行业形象的重要机遇。”宁波市副市长陈仲朝在上周五举行的“全国小家电产业知名品牌创建示范区”暨“浙江制造”品牌建设动员大会上表示。

整合：“低小散”向中高端发展

“现在宁波小家电企业发展遇到的最主要问题就是同行间的恶性竞争。”宁波卡帝亚电器有限公司营销总监张全文告诉记者，宁波有许多家庭作坊式的小家电企业，它们通过贴牌、租用品牌等方式，降低家电价格，开展无序恶性竞争。“由于这些企业的技术不高、门槛低，容易出现产品质量问题，这也是近年来宁波小家电屡因质量问题被曝光或投诉的原因之一。”张全文说。

随着宁波小家电产业升级之路的开启，这些“低、小、散、弱”的家电企业即将面临一场“大考”。据了解，在今后“全国小家电产业知名品牌创建示范区”的创建过程中，宁波将完善质量监管模式，规范产业发展。对通过整治并能够跟上行业转型发展步伐的“低、小、散、弱”小家电生产企业，将予以保留;对存在无证生产、假冒伪劣、恶性竞争等问题的企业，将依法予以取缔。同时，宁波将建立家电行业质量失信“黑名单”制度和奖罚发布制度，并根据企业信用实行分类监管。

除了整合小家电企业，宁波还将引导传统小家电企业培养互联网思维方式，形成新的商业模式。同时鼓励小家电企业推进智能制造应用与产品创新升级，提高产品的含金量。

优化：全力打造区域品牌

作为国内插座的龙头企业，宁波产的“公牛”插座连续多年蝉联全国销量第一，去年销售额突破30亿元，约占浙江插座销售量的40%，这与“公牛”多年来“质量为王”的发展理念密不可分。不仅是插座，“公牛”墙壁开关与led光源的发展也走上了正轨。经过近7年的努力，去年“公牛”墙壁开关就已进入行业销售榜前三甲，今年更是有望一举荣登榜首。

质量过硬且不断推陈出新，“公牛”的产品赢得了越来越多消费者的良好口碑。今年8月，“公牛”插座新品“小白”在各大平台强势登录。科技感十足、符合年轻人口味的设计，让市民对“公牛”插座又有了一个全新的认识。“随着‘公牛’在质量、技术、创新等方面的拓展，去年‘公牛’总体销售额同比增长了30%，今年有望继续增长20%。”公牛集团有限公司副总裁蔡映峰说。

靠着“公牛”等一批知名企业，宁波小家电产业名声在外。但一花独放不是春，百花齐放才能春满园。“下一步，宁波将通过企业强强联合以及并购重组优化整合资源等方式，全力打造品牌化、高端化、智能化的小家电产业，并营造区域品牌概念。”宁波市家电行业协会秘书长陈迪明告诉记者，随着“全国小家电产业知名品牌创建示范区”的深入开展，宁波将培育出一批具有地方特色、分工清晰、竞争力强的品牌骨干企业，从而全面打响宁波家电的区域品牌。

“到2017年，宁波将培育2至3家年产值超百亿元的企业，培育50家以上创新型企业，培育5个左右在国内外有重大影响的知名企业和品牌，实现名牌产品销售产值占全行业规模以上企业销售产值比重的45%以上。”陈迪明说。

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