双11在万众期待中隆重开启，又在全民疯狂收快递的背景下完美收官。据相关调查显示，本次双11中，小家电整个行业都呈现出井喷式的增长。不仅小家电知名品牌美的、九阳、苏泊尔、飞利浦、科沃斯等大牌实现了飞跃式的增长，天猫、苏宁等小家电的电商平台也是迎来了销售的春天。这些可喜的成绩都再次验证了小家电市场的挖掘潜力，以及苏宁生活电器负责人对于冬季小家电销售旺季的预言。

据相关数据显示，在本次小家电的销售大军中，电油汀、足浴盆、电压力锅、豆浆机以及微波炉，这些应季的生活电器都有大规模的增长。其中，微波炉高达128.5%的增长尤为显著，领跑冬季小家电市场。基于以上调查结果，记者又对于微波炉的销售具体问题采访到苏宁易购生活电器微波炉采销组的相关负责人，他表示：

“冬季一直是微波炉的“销售之春”，近年来每到这个季节微波炉都是冠军品类，。今年我们负责微波炉的苏宁生活电器团队，提前规划供应链部署，合理铺满全国各仓，终于在今年双11实现了爆发式的增长。在空调、彩电等其他行业表现相对暗淡的今年，微波炉行业的表现，可谓家电行业“冬天里的一把火”。目前来说，选择相对基础款的机械版转盘式微波炉仍在多数，但是智能光波式可做烤箱用的智能微波炉增长迅猛，以后也将成为主要增长点。而且，双11之后我们也将保持着行业内最有竞争力的优惠价格，希望可以将今年的增长推动到极致。”另外，该负责人还提醒大家“购买前应该着重阅读说明书，注意安全使用!”

回顾整个微波炉产业，2002-2007年，整整六年，国内市场的总销量徘徊在800万台左右。2008年初，国内微波炉市场规模历史上第一次突破1000万台大关，同比增长达50%以上，行业的增长门槛已经被突破。而微波炉行业整体规模将继续扩大，2009年-2014年都继续保持60%以上的增长率，全行业整体规模高达2500万台。在行业规模稳步增长的背后，市场格局发生了颠覆性变化：随着美的微波炉市场占有率爆发式增长，行业从一超多强正式进入双寡头时代。目前，美的微波炉和格兰仕两个国产品牌占据国内市场份额超过80%。

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