据记者观察，在新街口石鼓路附近，经常会有一些人在那里向行人兜售化妆品，她们看到年轻的女孩，就主动上前搭讪，“都是正品货，假一罚十！”“我在大商场里偷的，便宜卖给你。”如此这般推销手里的化妆品。其兜售的化妆品多为skⅱ、兰蔻、资生堂这样的国际大牌，价格往往比商场里的正品要便宜一半还多。
除了半路被人拦截外，在新街口、湖南路等地区的一些化妆品小店里，也出售诸如香奈尔、cd、兰蔻、雅施兰黛等世界名牌化妆品水货，还有不少高档写字楼甚至住宅小区，如新街口国贸中心、王府花园等也有这样的店铺。不少店内写着“专营国际名牌化妆品”等字样，在这里买顶级化妆品，一般只需花上商场同一产品1/3 2/3的价钱，确实诱人。
大多数“水货”都号称来自香港。一方面，“购物天堂”香港的化妆品确实便宜，一般是内地商场售价的六到七折，遇到圣诞节还有各种优惠，而且品种齐全；另一方面，近年香港和内地交流越来越频繁，许多人利用差旅之便从香港购进化妆品到内地卖，从中赚取差价。每当你走进这些小店，你会发现很多商场的大牌化妆品在那里都有售，不仅价格远低于商场价格，而且大小包装都有，若你怀疑是假货，店主就会告诉你，她们是正宗的“港货”，因为朋友常年住香港或者自己经常去香港玩带回来的，所以比内地便宜。
打开电脑，登录到一些大型的网上商城，那里的进口化妆品更是多如牛毛，而且价格也是低廉得近乎疯狂。例如一款兰蔻的抗皱面霜四件套从原价710元降到了588元，一款“资生堂”的“bio—performance全能美白霜（50ml）”则由原价950元一直降到了550元，其中最大的折扣竟达4折，要说不吸引人才怪！
省外经贸厅一位工作人员告诉记者，按照正常渠道，无论合资经销还是代理，进口化妆品在商场中的价格都是在交了关税、增值税和消费税后，再根据企业与市场供求情况综合核定的，因此附加费用比较高，价格自然也就居高不下。而水货由于通过非正常渠道直接进入市场，因此成本要低得多，定价也大大低于商场中的同类商品。另一方面，“水货”化妆品一般涉嫌走私，没经过商检、卫检，无检验检疫证书、没有贴检验检疫ciq标志，甚至无中文标志、无产地、无生产日期……逃过了层层质量和卫生检验，没有任何质量保证。
有卖“港货”的朋友曾这样说过：“走私的有假货，也有真货，它们的外包装是一模一样的，外行人看不出有什么不一样，这只有我们内行人知道，有的假货里面装的是对皮肤没什么大的副作用的产品，你用了很安全，但物无所值，根本没有效果。”
据一位做水货化妆品代理的业内人士介绍，所谓的水货，其实更多的根本就是假冒货：把大包装化妆品瓶内的残余兑水后灌装成试用装或赠品小样出售；国外过期变质的化妆品走私进来，高价出售，消费者哪里知道这些其实都是被夹杂在外国垃圾中走私来的，是国外化妆品公司和商场废弃的过期产品；在正品香水中掺入蒸馏水或酒精等，气味跟正品一模一样，但持久性差，香味仅持续3至4个小时，而正品香水气味一般可持续24小时以上；一些地下工厂专门造假，哪一种化妆品畅销就仿造哪一种，造假技术炉火纯青，不是专业人士，很难辨别。
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