随着水污染的日趋严重，净水设备在近几年来备受消费者的关注，再加上目前已经有各种品牌的净水产品都已相继涌入到这个市场中，人们对于净水器的认识也正在不断加深，净水器的普及率也得到了快速的增长。

净水市场加速增长 行业或重新洗牌

据数据统计，2015年净水器整体市场容量达到340亿元，普及率也再次提高2%，接近8%。而仅仅在今年过年期间的销售额就达到65亿，占整个家电行业11%的比例，较去年同季度增长45%，但净水器快速增长并不是短时间的蝴蝶效应。

在过去的3年时间里，净水器处于爆发式发展阶段，年复增长在80%、70%、60%，预计未来2020年之前净水市场还是处于高速的发展阶段，市场前景乐观。在小家电的饱和，白电和黑电的强行换代的情况下，净水器作为一种家庭的必需品已经成为广大消费者的共识，并且快速传播。

据中怡康推总数据显示，2016年一季度净水设备市场规模达到57.3亿元，同比增长19%。其中，一季度纯水机市场规模达到39.9亿元，在线下、线上市场零售额占比分别达到69.3%和47.2%，与2015年相比分别提升了3.7和4.8个百分点。与此同时，纯水机内部升级趋势明显，大通量即滤型产品零售额占比一路提升，渐成线下市场主流。

中怡康家电研究专家左延鹊在接受网记者采访时指出，净水设备近3年来迎来较快增长，零售量市场规模从2013年的454万台增长到2016年的1192万台;零售额市场规模则从2013年的95亿元发展到2016年的293亿元。预计2020年净水设备规模将超过1280亿元。

然而，在行业高速增长的背后，净水设备市场仍面临品牌多竞争压力大的市场困境，据中怡康监测数据显示，一季度净水设备市场品牌数量仍保持在200家左右。再加上眼下受宏观经济下行以及市场规模持续扩大等压力之下，行业竞争格局将加速转型，行业也将面临新一轮洗牌。

净水器品牌多而杂 市场乱象仍然存在

近日，记者跟随某卫生监督所人员到某家电市场检查，该商场中的净水器区域中产品均摆放在最显眼的位置。卫生监督员表示，这次主要检查净水器上有没有卫生许可批号，还要看厂家的卫生许可批号文件。如果拿不出卫生部门批件，怀疑有贴牌嫌疑。按照相关规定，将对销售商进行5万元以下处罚。

而就在检查时发现，该商场上的净水器品牌多达三四十种，像海尔、美的等知名品牌的净水器标示较全，卫生许可批号和批件吻合。而一些杂牌净水器上找不到卫生许可批号，商家也拿不出卫生部门的批件。滤芯上有的只有英文标示，有的只有厂家标志，厂名、厂址等一概没有。据了解，卫生监督部门在走访其他商场检查净水器产品是发现，所有存在的问题都如出一辙。

不仅如此，一些商家为了抢占市场，打出了各种招牌吸引消费者眼球，如金滤媒——活性水、复合式超滤——软化水、超滤膜——离子水等等，大打概念牌，但是实际效果如何，却是谁也说不清。还有的商家打出健康水包治百病的招牌，宣称能有效预防及治疗高血压、糖尿病、痛风、心脏病等疾病，这类宣传单贴进了不少小区，这些商家最主要的目的就是为了销售净水器产品，然而被忽悠的往往是一些老人。

据了解，到目前为止，我国净水器产品还没有一套完整系统的国家标准，而现行的一些行业标准规范由于制定时间比较早，而且制定标准的部门行业出发点也不同，内容不尽完善，甚至有些还相互冲突，从实际运行效果看，并不能形成有效的约束。因此，我国的净水市场仍存在很多乱象，但若不及时制止，必定会为行业带来很多不利的影响。

供给侧改革将推动行业品质化发展

据数据显示，2015年和2014年的1月~10月，净水产品的线上销售占比分别为23%和16%;线下销售占比分别为77%和84%，线上销售占比正在加大。由于线上市场门槛低、成本低、低费用的三大好处，导致市场活跃度逐渐超过线下市场，因此，品牌也将更加容易入住电商网站，同时也加大了市场乱象的几率。

据悉，2016年，中央大力推动供给侧结构性改革，扩大有效和中高端供给，增强需求变化的多样性和灵活性，为家电网购市场创造了更大的发展空间。近几年家电网购市场靠价格优势迅速扩张，但是同时也在不断调整产品结构。消费者对于产品品质，对于“好产品”的需求，将推动线上线下家电产品结构差异逐渐缩小，推动整个行业走向高端化品质化的发展方向。

除此之外，售后服务的完善和建立也是行业发展的重要一环。对于净水器企业来说，售后服务的建设，是发展过程中一个非常重要的环节。由于很多消费者购买产品之后，出现问题或者维修、保养、零件更换等问题，如果没有很好的售后服务，也将会影响用户的使用。所以，加大售后服务的建设，让消费者消费更有保障，同样是推动行业发展的重要步骤。

对此，广东省净水设备协会会长沈钧认为，行业发展速度过快，已到了不得不改的地步。净水行业必须拨乱反正，加强监管和行业自律。消费者对安全、健康的要求越来越高，忽视品质和售后服务的行业现状显然不能持续下去。未来3年内，净水设备行业将迎来一轮行业洗牌，优胜劣汰。

左延鹊表示，预计2016年净水设备市场零售量、额将分别同比增长19.3%和28.5%。在行业和企业的推动之下，未来净水行业发展将更加回归理性，加速供给侧改革升级的同时，整个净水行业将得到全面“净化”，市场发展将更加规范和成熟。

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