近日全国约30家家电上市公司纷纷公布了第三季度业绩报告，其中超过一半的家电企业第三季度单季销售毛利率与去年同期相比有所提高。有业内人士表示，对比各个细分行业情况来看，白色家电和厨卫电器的销售毛利率提升明显，主要原因是产品结构升级推动产品均价上涨以及智能家电行业快速发展。“例如2015年9月~2016年8月，6000元以上的空调产品市场占比较上年同期的10.46%提升到15.45%。同期，智能空调销售量与销售额均实现了增长，智能空调占比由上年同期的8.68%上升到14.97%。”卓创资讯分析师刘静表示。

家电行业向智能化发展

据卓创资讯了解，当前不仅是空调逐步智能化，整个家电行业都在向智能化发展。目前智能化家电增长率超过了130%。从2013年开始，天猫电器城上的智能化家电成交额年均复合增长率达到了近300%，2015年线上销售智能家电的规模是2012年的38倍。“预计到2020年，智能家电占整个家电市场规模的一半以上。同时，“智能家居”逐渐受到消费者的关注及青睐，国内家电企业应把握时机，生产符合消费者需求的智能家电，以提高自身竞争力。”刘静表示。

记者了解到，近年来，家电行业除了传统的实体销售，电商平台反而成了商家必争的销售之地，有的家电企业甚至在一家电商平台上开设多家旗舰店，为了提高销量，多数电商频繁采取促销手段。“据悉，消费者普遍担心促销期部分劣质商品会以次充好，在电商销售中消费者又不具备区分真假产品的能力，故近年大规模促销的电商活动并不能给一些优质经销商带来太多惊喜。与传统市场相比，电商还没有为家电企业带来足够的增长就进入了白热化的竞争，这让很多把电商市场当作家电市场新的增长点的企业失望不已。电商市场的激烈竞争再次验证家电行业智能化转型的必要性，只有改变传统家电及家电销售模式，摆脱传统家电在消费者心目中的固有形象，才能打开新的消费市场。”卓创资讯分析师胡雪飞表示。

智能小家电产品质量须严控

记者了解到，小家电从来都是人们生活中不可缺少的家电产品，随着生活品质的提高以及智能化浪潮的全面到来，小家电市场也在悄然发生着变化，近两年来，智能扫地机器人、自动刷碗机、破壁机等越来越高端、智能、健康的新兴小家电开始走进寻常百姓家。“有数据显示，小家电背后有着大市场：去年全球小家电零售量超过20亿台。其中，厨房小家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%。目前，我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与部分发达国家的每户22件相比差距较大，这也预示着国内小家电市场具有较大的增长空间。”卓创资讯分析师邱真真表示。

邱真真认为，在准入门槛相对较低而市场空间相对较大的小家电行业迅速发展的同时，如何把控产品质量是一个重要的问题。“首先，国家相关部门须制定小家电产品的质量标准，从生产环节控制产品质量;其次，要对经销商、代理商实施监管，对出售劣质产品者进行一定的处罚，逐步规范流通环节，减少劣质产品流入消费市场。”邱真真表示。

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