上周起《醉玲珑》改档，从原本的一周四集变更为三天六集连看，这不仅是大大满足了剧粉，同时助攻了中插品牌主小熊电器的传播！在前期粉丝对小熊电器已有印象的基础上，上周短时间内品牌多次曝光，拉快了整个传播战线。

改档后的《醉玲珑》剧情跌宕起伏，一边官配卿尘元凌高甜虐狗，另一边太子与鸾飞这对cp线则迎来本剧中的最虐情节。小熊电器紧抓该剧情高潮点，延续打造《醉玲珑》的番外剧场，展开鸾飞怀孕后的情节，开启剧外甜蜜路线，贴心的给粉丝来点甜的，弥补剧中被虐伤的心。

一、抓粉丝新痛点，以干货打开受众缺口

值得一提的是，此支中插视频借助孕妇口味多变及营养需求两大特点切入，植入紫砂电炖盅，将产品“一盅五胆”及“紫砂内胆锁住食材营养”两大卖点进行巧妙输出，让产品完美融于剧情，提高了受众对于品牌信息的接受度。

二、持续深挖ip价值，以高品质话题抓住粉丝的心

不仅如此，除了针对中插视频的内容进行深入探究，小熊电器还在其他层面玩出百般花样。以往广告主与ip剧合作，大多着重于稿件投放，在社交媒体端的传播效果往往差强人意。而小熊电器此次结合植入产品紫砂电炖盅一盅五胆的卖点，从中提炼出“给我五个胆”极具网感语境词，并配套制作了趣味视频等系列创意物料在社交媒体上广泛传播，抓住粉丝眼球大显品牌年轻调性。

（创意物料、剧照等）

三、品牌创意活动，粉丝ugc内容井喷

另外还同步开展#给我五个胆#有奖造句活动刺激消费者参与互动，更是得到了《醉玲珑》剧方官博的转发认可，全面覆盖77万粉丝。小熊电器以活动营销方式让受众主动传播该支中插视频，并生成大量ugc内容，全力打造“给我五个胆”品牌专属体。

四、抢占流量入口，收割更多粉丝关注

除品牌自身的创意输出及玩转社交媒体互动之外，小熊电器抢占了新浪微博的各流量入口，以此扩大受众范围。不再仅是获得品牌粉的关注，而是广泛覆盖更多《醉玲珑》相关的粉丝。先是冠名《醉玲珑》主话题#剧版醉玲珑#，为品牌收割了数亿的强曝光量。本阶段还独占了关键字“醉玲珑”的搜索落地页，点击“看醉玲珑”按钮，直接跳转至小熊电器官方旗舰店，将粉丝流量高效导流电商。

自“创意中插”成为新趋势后，品牌借助热剧ip的营销手段和形式也在不断变化发展。小熊电器此次不仅将中插结合粉丝喜好衍生内容传播，还抢占了《醉玲珑》社交媒体流量入口，将品牌与ip达到深度关联，直击受众玩转粉丝经济。

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