近年来，随着社媒平台的快速发展，用户的注意力和消费习惯也逐渐往线上迁移。不少传统商家开始线上化、数字化转型。基于此，厨电新势力康豆豆不仅在生产制造端积极推动企业全方面、全流程的数字化转型，而且在销售端也紧跟数字化浪潮，由原来单一的线下门店经营转向线上线下双驱动的模式，以崭新的姿态打造出差异化传播路径，为康豆豆品牌升级持续加码。

传统销售模式中，厨电品牌多以线下门店的形式进行布局，消费者需要前往门店，通过导购员的介绍和演示了解产品性能。再加上产品单价高、耐用性好等特点，厨电品牌的购买成交链中存在复购率低、决策链路长的难点，难以直接完成消费转化。

然而，随着互联网和电商的发展，市场细分越来越垂直，消费者逐渐习惯在线上通过短视频和直播的方式种草拔草，这为康豆豆带来了新的机会点。充分借助抖音、小红书、视频号等社媒平台，拓展多渠道营销，多触点发力，从单一的平台逐渐拓展到多平台，矩阵化打造，构建多维度营销矩阵，实现从品牌曝光、内容种草到消费转化、用户沉淀的营销闭环。

以康豆豆为例，布局新的社交电商渠道，不仅被更多的消费者看到，破圈的可能性更大，品牌流量池越蓄越满了；而借助抖音的全链路能力，品牌流量也有了更多承接入口，获得实实在在的销量转化；更重要的是，康豆豆将经销商和品牌运营环节也卷入进来，为更长期的生意起飞提供了新启发。

走进消费者、以消费者喜欢的方式将品牌植入消费者心智便成为康豆豆布局抖音、小红书等社媒的首要目标。康豆豆抓住与消费者接触的每个关键时刻，与之深入建联，在社媒挖掘到了新潜力。

康豆豆把“种草”提升到较高的战略地位，有序优化日常种草内容，近百位达人在小红书构筑起的丰富种草内容，兼具认知广度与心智精度，建立起社交口碑的基本盘。这一内容资产的沉淀，能进一步让达人的口碑推荐、消费者的自发安利，影响到后续产生购买意愿的消费者，从而实现良性循环。

不仅于此，不但将在天猫、京东等电商平台积累起的货架电商经验带至抖音全域兴趣电商，形成常态化直播，完成从口碑到销售的高效转化；还以丰富的内容种草产品，以兴趣推荐精准定位目标人群，构建起从种草到下单的完整闭环，让兴趣电商销售成为新的增长点。

目前，康豆豆已经在抖音、小红书等社交媒体建起了一支数量庞大、常态化经营的新渠道矩阵，实现销量增长、营销破圈等核心诉求，更好做到了品效合一。可以看到的是，康豆豆的解题思路，不仅实现了消费者的全域触达与品牌营销，更拓宽了行业的想象空间，也借此显现出了一条差异化的厨电品牌发展路径。

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