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冬奥营销 赞助商“八仙过海”——国内企业最大收获是提升品牌价值

2022-02-24 08:55中国体育报

奥运会不仅是运动员的竞技场，也是各大品牌的秀场。北京2022年冬奥会圆满落幕，中国运动员创造了史上最佳战绩。中国赞助企业借主场之利，八仙过海，各显其能，从运动员的穿着到吃喝用品，从各个场馆到街头巷尾，各大赞助企业推出的营销活动此起彼伏，高潮迭起。

据北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告(2022)》中显示，除去13家奥林匹克全球合作伙伴，北京2022年冬奥会签约了45家赞助企业，其中官方合作伙伴包括中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保、中国三峡等11家企业；官方赞助商有青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国、盼盼食品等11家企业。本次冬奥会是中国企业进一步发展壮大的重要机遇。为此，参与赞助的中国企业借势冬奥强化营销策略，成就互利双赢。

2月15日，随着苏翊鸣加冕单板滑雪大跳台男子桂冠，#元气森林赢麻了#话题紧随其后上了热搜。在苏翊鸣夺冠之前，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台和自由式滑雪女子坡面障碍技巧赛上分别摘得金牌和银牌；逐梦16年四朝老将徐梦桃，在自由式滑雪女子空中技巧赛上终圆冠军梦，至此元气森林所签约的三位冰雪健儿全部在冬奥会上取得金牌。元气森林凭借前瞻性的眼光，成为本届冬奥会营销舞台上的亮眼品牌。

早在2021年元气森林便签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位运动员，组成“元气新青年”，打造运动健儿“元气冰雪团”为中国打气。创建相关话题，为北京冬奥会加油的同时，提升企业品牌的曝光度与美誉度。

北京冬奥会的开幕式，堪称是“时尚羽绒服的秀场”，由此带动本土国产羽绒服品牌出海销量增长。据了解，安踏是北京冬奥会官方合作伙伴以及国际奥委会官方体育服装供应商，随着赛事的举办，安踏产品的销售被带热起来，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣的海外销量环比奥运开幕前一周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、知名运动员同款卫衣等格外受消费者欢迎。2月4日至2月6日，安踏天猫官方旗舰店海外销量环比上一周增长350%。

“我们是本届冬奥会的官方合作伙伴，我们赞助了大量的专业运动服饰，对于安踏而言，冬奥会的举行，让大家可以从各类冰雪运动比赛中看到选手的奋力拼搏，同时也关注到安踏的专业和品牌。因此近期我们的销售量有非常明显的上升。”安踏相关负责人介绍。

除了服装品牌外，作为冬奥会指定零食赞助商，盼盼食品集结了旗下32种产品进入冬奥村及场馆。在各大网络平台，国外运动员热捧盼盼食品的视频不胜枚举。据悉，北京2022年冬奥会期间，盼盼食品向北京冬奥村、各比赛场馆、冬奥酒店等提供了2000多万包盼盼坚果、面包、饼干、方便面、卤蛋等32个品种产品。

在产品供给之外，盼盼食品也借助冬奥在品牌营销活动上不断造势。去年5月，借助入选冬奥会官方赞助商的契机，盼盼食品举办北京2022年冬奥会战略发布会并发布了全新品牌升级战略，首次提出“人民爱吃什么，盼盼就做好什么”的企业纲领。

在营销上，盼盼食品除针对于大学生等年轻消费者群体，走进大学校园外，还赞助了超级定点滑雪公开赛，强化品牌与冰雪运动和冬奥会的关联性。

冬奥会期间，盼盼食品加大了线上线下曝光量。在线下机场、车站作为官方赞助商持续露出。在大型连锁商超中，盼盼食品也开辟了冬奥年货节专柜，结合冬奥会的竞技激情与新春的喜庆热闹。

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