2019青马赛道上的“隐形”冠军：海尔家电品牌10连冠

五月的风，扬帆起航。5月4日，海尔·2019青岛马拉松即将鸣枪开跑。来自全球5大洲30多个国家的25000名跑者，将齐聚五四广场，共享马拉松运动的激情魅力。全球大型家电10连冠海尔将第三次踏上青马赛道，为赛事带来10多项特色服务支持，成为青马赛道上的“隐形冠军”。

品牌是一本打开的书，不同的人有不同的读法。青马赛道，对跑者来说是期待的竞技场;对海尔来说，这是全球品牌实力的秀场。从设立“海尔特别挑战奖”鼓励中国籍运动员到特设赛后恢复区，再到“奔跑大使”海尔兄弟，不论是赛道上驰骋的运动员还是赛道外的普通用户，都可以通过青马赛道“阅读”海尔、重新认识海尔。

青马赛道上的“隐形冠军”：无处不在的海尔

青岛马拉松被誉为最美的滨海赛道，每年，来自全球各地数以万计的跑者都会齐聚青岛，沿着青岛最美的海岸线，穿越这座山海城的文化与历史，奔跑者交相辉映成一场最高颜值马拉松。而每年的赛道上除了“红瓦、绿树、碧海、蓝天”等青岛特色之美，无处不在的“海尔”也成为赛道上的一道特殊风景线。

作为青马的深度合作伙伴，每年海尔都为青马带来了专业的服务。今年海尔的服务支持再度升级，推出10多项特色服务，从赛前准备的电子姓名墙、防晒套装，到赛程中的音乐加油站、35公里喷雾，再到赛后专业运动恢复等，都体现了海尔的专业服务。除了互动活动、为参赛选手补给加油外，海尔派出的智慧家庭“选手”也将在赛道外，为选手们提供高质量的赛后快速恢复服务。

三年专业陪伴，如今的青马已经成为海尔的一场全球品牌秀。无论是在象征荣誉的奖牌上，还是在运动员的装备上;无论是在赛道旁的补给站里，还是最终“海尔特别挑战奖”的证书上;无论是我们最为熟悉的“奔跑大使”海尔兄弟身上，还是来自各个国家的海尔创客举着的旗帜里，我们都能看到海尔的品牌logo，而这也正是海尔以专业服务陪伴青马三年的力证。

家电赛道上的全球冠军：10年长跑翻开全球化新篇章

青马舞台上，海尔logo无处不在，成为赛道上一道特殊的风景;而在全球，海尔的logo也处在不同的场景中。在巴黎市中心的马德莱德广场、在印度浦那的工业园、在新西兰的奥克兰、在东京最繁华的银座大街，我们都可以看到海尔的身影，这是海尔在全球范围内进行品牌建设的成果，而成果背后是海尔30多年来不断进取、挑战自我的精神。

如果给全球家电行业的发展画一条起跑线，中国曾经在相当长的一段时间里处于被动落后的局面。彼时赛道上已经有了西门子、惠而浦等欧美百年家电巨头在前面领跑，后面也有松下、三星等日韩家电品牌紧随其后，中国家电品牌在起跑线上已经晚了一步。有的企业以“贴牌出口”的形式奋起追赶，在生产规模上看似已经赶超，实际在品牌这条赛道上依旧落后。

在其他企业还在通过“出口创汇”，绕道追赶之时，海尔却选择了另外一条道路，以自主创牌代表中国品牌站到了赛道上，并取得了最后的胜利。根据全球市场调研机构欧睿国际(euromonitor)的数据显示，2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这是海尔第10次蝉联全球大型家用电器品牌零售量no.1。

目前，海尔已经走进全球160余国家和地区，在全球建立起25个工业园、122个制造中心，106个营销中心，在海外主要市场形成“研发、制造、营销‘三位一体’”的本土化布局，让海尔牌渗透到全球各大渠道。目前，在德国、法国、比利时、英国各大渠道重要位置都有海尔的专柜。因而，对于来到青马赛道上的外国运动员来说，海尔是他们最熟悉的“面孔”。

从落后到领跑，海尔代表中国品牌翻开了全球化的新篇章。在青马赛道上，海尔也将这种不断挑战，勇于开拓的精神注入赛事中。针对中国籍运动员设立的“海尔特别挑战奖”，连续3年鼓励中国运动员勇敢的走出国门、走向全球;每年从全球各地赶来的海尔创客，更是为这项国际赛事增添了一抹亮眼的蓝色;而赛道外的智慧家庭恢复区则为全球马拉松赛事选手提供了一个交流互动的国际开放平台。

马拉松比赛是一个终点，它检验着运动员在前段时间所付出的努力;对海尔来说，青马是一个新的起点。在这里，海尔以全球化的品牌实力和专业的服务支持迎风起跑，把中国品牌的世界引领之姿呈现给全国乃至全世界的观众。青马赛道上的“隐形冠军”，更是全球家电行业的冠军，5月4日，请注目青马，注目海尔!

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