五一战报：卡萨帝冰箱为何高均价还能高销量？

中怡康“五一”市场数据显示：2019年第18周，卡萨帝冰箱零售量增幅高达70%，是行业的2.5倍，均价则是行业的2.4倍，均价与增速同时创行业最高，整体份额提升2.4%。而在10k-15k价位段，卡萨帝份额占据冰箱市场约36%、在15k-20k价位段则占据49.6%的冰箱市场份额，全线保持高端份额第一，实现从“高端”到“绝对高端”的市场引领。

在各家企业均发力的“五一”假期，为什么卡萨帝冰箱高均价的同时还能卖出高销量?这背后，不仅因为卡萨帝冰箱抓住了行业升级风口，13年沉淀下的高端品牌效应，更是因为卡萨帝紧抓需求，创造了用户的高价值。

“最高增速”背后是卡萨帝抓住了行业升级风口

从中怡康发布的第18周数据来看，6k以上的冰箱价位段整体呈现明显的增长趋势，且价位越高，涨幅越高。行业分析，在传统家庭冰箱保有量趋近饱和的状态下，“高端”成为五一冰箱市场炙手可热的关键词，高品质的保鲜需求让冰箱市场进入了新一轮的升级阶段。

有别于以往的五一小长假，今年的假期调整为4天连休，又恰逢新一轮家电消费“刺激”政策正在征求意见中，冰箱市场的表现可想而知。数据显示，五一节假日期间，各品牌均实现25%左右的零售增长，其中卡萨帝冰箱则以70%的增幅成为行业最高增速，由此带动市场份额实现2.4%的增长，居行业最高。

专家表示，卡萨帝之所以能够实现最高增速，大背景是高端升级正成为家电市场主流趋势，而卡萨帝在高端市场深耕多年，成功抓住了行业升级的风口。2006年，卡萨帝这一高端品牌诞生，发明世界首款法式对开门冰箱，先后被美、德等百年品牌及韩系品牌、国产品牌所模仿。如今，卡萨帝已成为高端冰箱第一品牌。

据市场统计数据，卡萨帝冰箱长期占领高端市场领头地位，在竞争激烈的2018年，仍然牢固占据高端第一位，其中10k+市场份额35.1%、15k+市场份额43.7%、30k+市场份额58.5%，高均价的基础上达到高端市场份额第一。

“最高均价”背后是卡萨帝创造了用户的高价值

“卡萨帝成为高端的代名词”俨然已经成为行业公认。中怡康18周数据显示，在行业平均单价为4816元的水平下，卡萨帝冰箱均价高达11318元，是行业的2.4倍，以最高均价占据市场首位，同样实现了高达70%的高增幅，实现“绝对高端”引领。但从冰箱行业top10的市场均价来看，虽然有些品牌价位不低，但却没有出现卡萨帝冰箱的高增长，本质在于脱离高端用户体验。

专家表示，家电企业的高端，是整个工业体系的高端。如果脱离时代发展轨迹、脱离消费者群体，高端形象就算一时建立起来，也无法实现持续的引领。

卡萨帝冰箱市场引领的背后，是围绕用户需求的科技创新实力的绝对引领。据研发人员介绍，通过精准把握用户对保鲜分类化、精准化的需求，卡萨帝相继研发并实现了从气悬浮无油动力科技、红外恒温科技到msa控氧保鲜科技的三次原创科技迭代，搭载msa控氧保温科技的卡萨帝f+冰箱，可使保鲜效果延长8倍。如今，气悬浮无油动力科技、红外恒温科技、控氧保鲜科技、智慧家庭健康管理技术，是卡萨帝冰箱带来的4大原创科技，更成为今后几年全球冰箱产业发展方向和消费趋势。

在很长的一段时间里，用了将近百年的时间来塑造和稳固的其他品牌始终是冰箱领域的高端标签。应运而生的卡萨帝，仅仅用了十余年时间打造成高端品牌no.1，开启了高端冰箱的新引领时代，在人单合一模式指导下，持续为用户提供高端保鲜解决方案，引领高端冰箱的发展方向。

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