海尔冰箱年累37.1%居第一：行业下行，海尔上行

9月26日，记者从中怡康处获悉，2019年海尔冰箱年累份额37.1%，居行业第一。受市场饱和影响，冰箱整体市场下滑，而海尔与行业相反呈增长态势。这与海尔冰箱在保鲜、智慧层面的创新息息相关，也是其在海尔“智家云”战略下，不断满足用户高端需求的必然结果。

行业下行：市场饱和、消费需求趋向高端

份额下滑成常态，冰箱市场表现萎靡。中怡康数据显示，目前家用冰箱已达饱和状态，今年2-8月整体市场年累同比增长率持续下行。其中，4月份下滑最多，为-14.31%，8月份下滑最少，为-7.98%。

另一方面，消费者对高端产品的关注度升高，也进一步压缩了中低端产品的竞争空间。据《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示，有77%的消费者倾向选购万元以上高端冰箱。可见，价格不再是优先考虑因素，容量大、保鲜好的产品越来越受青睐。

海尔冰箱上行：以高端保鲜、智慧体验实现行业第一

从数据来看，海尔冰箱凭借保鲜、智慧领域的高端创新实现了逆势上扬。除了在整体份额上以37.1%占据最大市场外，海尔冰箱10k+、5k+份额也分别达到47.2%、41.1%，比去年同期增长6.9%、2.9%。而据第38周中怡康数据显示，海尔智慧冰箱的销量销额均实现行业第一。可见，高端产品已成为海尔冰箱市场扩增的主要拉动力。

具体来看，高品质的保鲜和智慧体验是人们选择海尔冰箱的主要原因。在保鲜层面，海尔冰箱首创全空间保鲜科技，通过干湿分储和恒温冷冻，有效增加食材留鲜时间。在智慧层面，不同于多数品牌侧重影音娱乐和远程控制，海尔智慧冰箱更注重健康饮食服务。当放入食材时，冰箱会主动调整存储温度，拿出食材时，则主动推荐健康菜谱，通过这些智能服务让用户存的新鲜、吃的健康。

海尔冰箱以用户和市场认可实现逆势增长，是其在海尔“智家云”战略下，不断满足用户高端需求的必然结果。通过以冰箱为中枢，打造智慧家庭下的智慧厨房“场景生态”，海尔持续给用户带来了全家美食的一站式解决方案，为饮食生活实现了新升级。

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