空调行业遇冷 格力、美的、海尔占比8成三强格局稳定

中怡康月度监测数据显示，10月空调市场持续下滑，各品牌表现参差不齐。从10月零售额份额同比看，格力空调占比35.76%，同比下滑2.15%; 美的空调份额占比29.74%，同比增长4.31%;海尔空调份额占比 13.44%，同比增长1.76%。再从零售额环比看，美的、海尔也是保持了环比增长。

虽然头部品牌表现各有不同，但还是占据了整体市场份额的78.93%。2019年，在市场遇冷的情况下，头部品牌仍实现逆势增长，他们对市场的进一步扩张势必减少其他品牌的市场生存空间。

进入11月，三大品牌集中度进一步提升。中怡康第45周(11.4-11.10)监测报告显示，格力、美的、海尔稳居空调市场top3，份额总和达到82.9%，份额较10月整体提升了3.97个百分点。同样，双11期间百姓家电网发布的一项空调市场消费调研显示，格力、美的和海尔是消费者购买空调最关注的三大品牌。

双11期间，空调业价格战硝烟四起，11月9日晚，格力电器又率先抛出一个重磅“炸弹”，宣布双11当天让利30亿元降价促销。随后，美的空调跟进格力价格策略，调整产品价格。价格血拼在最新发布中怡康45周数据上也得到了印证，三大品牌均价从高到低依次是：海尔3673元、格力3296元、美的3175元，海尔空调均价跃居首位。

诚然，房地产增速放缓和空调行业4800万台高企库存，让2019年的空调行业并不好过。这个双11的价格战让消费需求在短期得到了释放，但价格血拼也进一步捅破了空调行业长期低迷、竞争加剧的现状。而且从长远来看，“价格战”无异于“开倒车”，空调行业已经进入存量阶段，更新换代成为行业发展的第一动力，高品质、高端化以及用户体验是品质消费升级后的必然趋势。

双11期间京东数据显示，高能效比空调热销，一级能效空调成交额同比翻了三倍，高端立式空调成交额增长了280%。海尔则通过自清洁空调现象级的表现将健康、舒适、高端的产品理念传播给用户和行业。市场数据显示，双11卡萨帝空调线上成交量持续上涨，1.2万元以上高端空调市场线上销量第一，呈现出稳定的上升势能。

在用户体验上，海尔空调继开展“淘汰低能效 换新暖中国”活动之后，在13日又官宣了“海尔免费保养服务 感恩千万用户”的活动，为海尔空调老用户提供免费深度清洗服务和安全用电监测服务，在服务体验上打出了组合拳。

有业内人士分析，双11的价格战虽然把量提上去了，但也让空调消费能力透支，接下来的几个月甚至是明年上半年空调市场可能持续受影响。对于空调行业而言，还是要回归到价值战中，高端转型才是长久之道。

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