空净销量持续下滑 转型“除醛”能否成为救命稻草？

进入冬季以来，雾霾天气又开始频繁出现，空气净化类产品再次迎来了销售“旺季”。但与前两年相比，如今的空气净化器市场似乎有点旺季不旺，市场销量连续下滑，空净企业正面临巨大的生存压力。

据奥维云网发布的数据显示，2019年上半年，国内空气净化器市场销售额为44.4亿元，同比下滑了18.1%;销量则为215.6万台，同比下滑了12.2%。即便是在以往增速幅度更大的线上市场，空气净化器的销量额同样出现了1.5个百分点的下滑。

另据行业数据显示，2019年第三季度，中国空气净化器市场零售额为6亿元，增速同比下滑达38.6%。

仅看2019年的市场数据也许还不能直观反应出空气净化器市场的“断崖式”下跌，我们可以从最近几年的市场数据对比来看。在2016年，国内空气净化器市场零售额同比增速为17.7%;到2017年，国内空气净化器市场规模达162亿元，零售额同比增速为20%;但自2018年开始，空气净化器市场开始出现下滑，市场规模缩减为137亿元，同比下滑了21%。截至2019年，空气净化器市场持续保持下滑趋势。此前，预计到2020年我国空气净化器市场规模可达到500亿元以上，但目前来看空净市场距离500亿规模这一目标，还有很大差距。

有一部分人将空气净化器市场的下滑，归根于空气环境的改善。但实则并非如此，空气环境的改善一定程度上确实影响了空净市场的“爆发式”增长，但持续的规模下滑则更需要在自身找原因。

市场门槛低，缺乏核心技术

有市场统计显示，大多数国产品牌的空气净化器，甚至包括很多知名品牌，都没有太多核心技术，贴牌、山寨的现象屡见不鲜，空净行业的“抄袭”似乎成为一种常态。

纵观市场，空气净化器产品同质化严重，甚至被很多消费者戏称，空气净化器就是风扇+滤网。

产品质量参差不齐，体验度不高

另据2018年12月市场监管总局官网抽查通报显示，空气净化器产品不合格产品检出率高达32.1%，平均每三台空气净化器产品，就有一台产品被检测不合格，这在其他品类的家电产品中是很难看到的。

正是由于空气净化器市场鱼龙混杂，假冒伪劣、虚假标称、以次充好等现象严重，空气净化器产品体验度不高，时间长了自然会消磨消费者的购买需求，在认知层面给空净产品贴上一个“华而不实”的标签。

在缺乏核心技术、产品质量又参差不齐的综合因素下，空气净化器提前遭遇红海竞争，行业规模持续缩减，都在意料之内。

从雾霾转型除醛，空净能迎第二春?

据行业统计数据显示，2016年国内空气净化器市场上的品牌数量有816个，而截至于2018年底，只剩下530个左右，近两年时间，退出或消失的空气净化器品牌占比达35%，可见空净企业所面临的生存压力。

那么如何让空气净化器行业再次迎来“第二春”呢?如今，有越来越多的空净品牌将目光从除霾向除醛转变，开始更加侧重于室内环境空气的综合净化。

总的来看，雾霾天气的出现，不仅带来了空气净化器产品的爆发，同时也一定程度上促使了消费者空气健康意识增强，人们对室内空气的净化需求日益凸显，未来空气净化器或将同冰箱空调一样成为现代家庭的标配。而室内空气健康问题显然并不仅仅是pm2.5，更多物质都能导致室内空气的污染，例如修材料和家具释放的甲醛、苯系物、tvoc、氨气、氡等等。

面对多元化的室内空气净化需求，空气净化器产品从单一除霾向室内空气环境综合治理的转型升级已势在必行。近两年，除甲醛空气净化器的关注度上升，一定程度上也印证了这一趋势。

有业内分析师认为，从空气净化器整体行业的发展来看，在无重大外界政策或者环境问题刺激的条件下，净化器转型将在近1-2年内完成，市场行情将逐步恢复，但行情增速将维持相对较低的水准，市场需要继续培育。

当然，长期来看产品的创新以及核心技术的研发永远都是王道。围绕消费者的切实需求，研发真正有价值、有技术含量的产品，才是空气净化器市场持续发展的关键。

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