电视开机率跌至30% 彩电厂商逐渐抽身泥潭

圣诞节的钟声敲响，2019年即将迎来终结。今年，中国的彩电市场依然是愁云惨淡。面对当下移动设备盛行和流媒体的兴起，电视似乎已经显得有些落伍。同样反映这一现象的，还有越来越低的电视日均开机率。

2020年，面对当下的时代变革和市场压力，彩电行业将何去何从?

开机率30%和开机率51% 两组数据反映了什么

西柚了解到，有数据统计显示，中国今年的电视机日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%，40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。这并不是中国特有的现象，市场研究机构emarketer也在今年发布其统计数据，2019年美国成年人每天使用智能手机和平板电脑的时间平均达到3小时43分钟，比他们看电视花费的3小时35分钟多出8分钟，这是史上首次美国人使用移动设备的时间超过看电视的时间。

与之相对的是，有数据显示，智能电视机的日均开机率达51%，开机时长348分钟，34岁以下年轻用户占比达到63%。通过电视盒子或者内置的互联网功能，流媒体已经将电视转化为“大屏手机”。据统计，美国2018年流媒体平台订阅用户数量首次超过了有线电视服务，达到69%。而美国有线电视订阅用户数量调查占比为65%。

有业内人士表示，中国电视日均开机率的下降和智能电视日均开机率的上升看似矛盾，实际上并不矛盾：虽然智能电视的开机率在上升，不过选择电视机收看作为娱乐项目的人却并没有增多，只是原本看电视的人更多选择了智能电视而已，所以整体电视机的开机率体现出大幅下滑的趋势。

中国彩电市场2019年前三季数据显示，前三季度中国彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少，而彩电均价也降至新低：第三季整体彩电均价跌至2678元，线上均价甚至下滑至1926元。作为曾经的中国家庭四大件之一，彩电似乎出现逐渐被时代抛弃的现象。

拓展业务+改名 彩电厂商逐渐抽身泥潭

数据显示，2018年中国生产彩电1.6亿台，占全球出货量的70%。尽管国内销量微增，但零售额同比反而下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。当时有人预测2019年彩电市场情况会出现好转，但现在来看，情况似乎变得更糟。

在这一背景下，不少传统彩电品牌厂商已经开始减少在彩电业务上的投入：康佳在今年上半年的财报中的总体营收占比中占据大头的是供应链管理业务和环保业务，而原先主要的彩电业务则下滑到第三，加上在白电和半导体方面的布局，康佳的彩电属性将进一步削弱;而海信电器的财报显示，今年1月至9月，该公司总营收236.44亿元，同比减少2.91%;归母净利润2.65亿元，同比减少21.1%，彩电业务利润占今年第三季度总利润的88.43%，为4年来最低，海信电器也已更名为海信视像，彰显转型的决心。其它一些传统彩电品牌今年的彩电业务利润也出现下滑，公司也开始向智能家居、白电或是产业上游业务进行布局。

不少彩电厂商曾尝试借助oled显示技术将彩电产品重新回归高端化，海信曾在今年发布叠屏电视时表示要与彩电价格战“划清界限”，坚持走彩电高端化的道路，然而其43英寸液晶电视机网价已经低至999元。当全行业都在降价打价格战时，一味寻求高端化无疑是走不通的。

行业人士告诉西柚，随着5g时代的到来，或许电视不再局限于摆在家中的那块巨大的屏幕，而是走出客厅，走到其它的消费场景当中。传统电视或许会消亡，但是“电视”这一概念必将会被赋予新的定义，而率先找到为电视重新赋能的场景，将成为彩电厂商在2020年的新奋斗目标。

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