iphone 11“大甩卖”：5g落位前 苹果慌了吗？

在疫情冲击和安卓阵营5g新机紧锣密鼓上市的背景下，iphone 11系列在电商渠道启动大降价，希望借此提升销量。目前，5g iphone尚处缺位状态，为保证新机能如期推出，苹果已经采取了“非常规操作”。在新品发布节奏或已被打乱的当下，苹果到底慌不慌?

01最高降1600元，iphone 11全线降价

电商渠道打响了本轮iphone 11降价的第一枪。

4月2日，苏宁手机官方微博表示，iphone 11启动全线降价，最高降价力度达到1600元，iphone 11最低到手价4999元。在苏宁易购官网，iphone 11 pro max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手;iphone 11 pro降价1200元，64g版本7499元;同时，iphone 11也降了500元，最低配64g版本售价4999元。此外，iphone xr等上一代机型也有不同程度降价力度。

▲iphone 11系列目前售价 来源：苏宁

4月3日，继苏宁之后，京东宣布iphone 11系列全线降价。京东平台显示，iphone 11全线产品领券最高立减1600元，其中iphone 11领券立减500元，低至4999元;iphone 11 pro max领券立减1600元，低至7999元，

此外，iphone上一代机型，iphone xr 64g券后京东价3999元;iphone xr 128g领券则立减500元，4499元即可入手。

京东方面称，这是iphone 11上市以来，国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是iphone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。

除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。

4月6日，中新经纬记者浏览上述购物网站，发现降价活动仍在继续，但有些版本的iphone 11已显示无货状态。

比如，在苏宁易购官网，各种配色的iphone 11 pro max 512g均已售罄，64g版本仅有金色和银色可供选择;京东官网， iphone 11 pro max 512g目前只有金色可选。相比较而言，iphone 11 pro以及iphone 11可选择多一些。

02 2月iphone国内出货量仅占8%

目前，苹果官网尚未对iphone 11系列产品进行降价。对于电商渠道iphone 11系列产品降价是否取得苹果官方授权，4月3日，苹果方面对中新经纬(微信号：jwview)表示：没有回应。

对于降价原因，苏宁方面表示，或是受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在国内市场上，iphone产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

去年同期，iphone启动多轮降价。2019年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iphone系列产品的售价，其中包括iphone xs、iphone xs max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iphone xr价格。

2019年3月，包括iphone xs max、iphone xs等当时新机型在内的iphone产品售价均达到历史新低。

降价促销效果明显。据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫平台iphone整体销量环比提升150%。其中，iphone xs max 销量环比提升230%。

对于本轮降价，第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬分析，受疫情影响，iphone 11系列在春节期间产生了一波库存，目前苹果官方并没有宣布降价，目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货，“因为iphone 11越往后越没有竞争力”。

数据显示，苹果在华销售受到了明显冲击。中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iphone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

03 5g iphone缺位，苹果面临两路冲击

新冠肺炎疫情在全球的扩散给苹果产品的生产销售产生了不小影响。

3月下旬，苹果官网启动了限购。iphone 8、iphone 8 plus、iphone x、iphone 11 pro max、iphone 11 pro均限购两台，除此之外，airpods pro也每人限购两部，而新款macbook air则是每位用户限购5台。据外媒报道，苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家，包括美国和中国。分析人士认为，限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。

线下零售渠道同样艰难。北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司ceo库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，苹果公司官网更新通知，称将无限期关闭大中华区之外的所有零售商店。据了解，苹果在全球拥有511家零售店，如今只有中国的42家开门营业。

据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁deirdre o’brien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”

截至发稿，美国确诊的新冠病例已超33万例，累计死亡9562例，苹果公司全球总部加利福尼亚累计确诊超1万例。库克日前在苹果官网的声明称，其位于大中华区以外的所有办公室开始推行弹性工作制，如果工作性质允许，员工应该选择远程办公，而必须到现场工作的同事则应遵循指导，尽量远地保持人际距离。

而在上游供应链方面，虽然富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤在接受新京报采访时表示，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

苹果的另一路挑战来自于安卓阵营5g新品紧锣密鼓的上市。

3月30日，工信部副部长辛国斌在国务院联防联控机制新闻发布会上表示，截至3月26日，我国5g手机产品类型76款，累计出货量超过2600万部，其中2020年出货量1300余万部。

疫情没有影响各大安卓阵营，尤其是国产手机厂商5g新机的发布节奏。2月13日，小米率先在国内发布了5g旗舰产品小米10 pro，此后各个品牌纷纷跟进，vivo、oppo、华为、荣耀、三星等纷纷发布了新款5g手机。目前这些5g新机定价最低已来到了2000元档，例如redmi k 30 pro起售价为2999元，荣耀30s定价2399元起。

而目前5g iphone仍在缺位中，有分析认为，这难免影响了iphone 11系列在当下的吸引力。品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5g产品，而忠诚度高的消费者也可以等待今年9月份的iphone 12。不过，产业链消息显示，iphone 12系列的四款产品或将全部支持5g。

也有业内人士分析，iphone 11系列近期的降价，可以提升产品的整体性价比，以弥补产品缺少5g带来的竞争劣势。

04 苹果用不用慌?

事实上，由于疫情影响，今年秋季苹果能不能如期发布5g iphone都被打上了问号。

不过，据报道，富士康在和投资者们的内部电话会议中表示，新款iphone将会准时于6月份试产，在8月份开始大规模量产，不存在延期问题。

而苹果为保证5g iphone如期发布，也在采取一些“非常规操作”。据外媒报道，受到疫情期间限制出差规定的影响，苹果的工程团队目前无法前往中国，而是通过网络视频通话，在新手机原型机的组装方面指导中国的同事。

前所未有的是，苹果公司允许硬件工程师将未发布新手机的原型带回家。此前，苹果一直执行严格的保密文化，居家工作更是不可能访问公司内部系统和重要的资源。不过，面对短时间内无法结束的疫情影响，苹果正在进行调整，适应居家工作的新节奏。

独立电信分析师付亮在接受中新经纬采访时表示，疫情之下，苹果新品发布节奏或许已被打乱。但目前看，国产5g旗舰手机的上市热潮并没有对苹果造成特别大的影响，苹果不需要采取降价措施应对国产5g手机的围剿，5g手机真正的销售热潮最起码要到下半年。

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