618大促过后 彩电市场销量何以为继？

一年一度的年中大促618结束，彩电厂商们在这次促销中似乎都获得不错的销量：tcl公布自己彩电获得618当天销量第一;创维公布自家电视全网gmv同比增长48%，全网销售第一;海信公布自家激光电视成为行业销量第一……

不过，对于618期间的“市场增量”，有行业渠道人士却有了另外一种担忧：618彩电产品的过分低价，虽然释放了前几个月市场的“库存压力”，同时可能提前透支了7~9月市场需求。可以预见，在10月份之前又会是一轮市场销量“承压期”。

体育赛事缺席 彩电销量难为继

新冠肺炎疫情蔓延全球，至今仍然未能得到全面控制，而原定于今年7月举办奥运会的日本东京最近几天每天都有超过30例确诊病例，有媒体6月21日消息称，东京又报告了35例新冠病毒确诊病例，这已经是连续第4天单日超过30例了。

受危机影响，东京2020奥运会和残奥会推迟到2021年举行。奥运会改在7月23日至8月8日举行，残奥会将于8月24日至9月5日举行。奥运会的延期也对今年彩电销量造成打击，有机构预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%~11%左右。

体育赛事与彩电销量一直有着紧密的关联，据中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》中显示，受到奥运会、欧洲杯两大赛事的影响，2016年上半年平板电视市场销量为2300万台，同比小幅增长，而体育赛事的盛行也催生彩电向技术多元化、4k超清+hdr、大尺寸化这三大方向发展。

据了解，除足球世界杯、奥运会等赛事延期，2020年网球四大满贯赛事，只有最早开打的澳网如期结束，法网延期，温网取消，美网的命运也是充满变数。与此同时，nba方面也宣布本赛季将至少停摆30天。总决赛有可能延期到七月甚至更晚。取消本赛季也存在可能。

体育赛事的停摆导致全球彩电的需求大幅下滑，从2020年一季度的彩电销售状况来看，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%;零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值;2020年一季度全球电视品牌出货4512万台，同比下降8.7%。其中，从q1全球品牌格局来看，前十品牌中有7家品牌都处于“下滑”之中，唯有三星、vizio、海尔少数品牌出货同比增长。

疫情较早被控制 彩电品牌有望发力下沉市场

虽然疫情爆发极大影响全球彩电需求，但是也为中国彩电品牌带来海外发展商机。据全球研究公司omdia发布的统计预测称，今年第二季度全球电视机市场的出货量较今年第一季度将减少17%。具体到中韩两国，三星电子和lg电子等韩国电视机厂商二季度预计出货量为1277.9万台，较第一季度减幅达23.8%，韩国厂商全球市场占有率第二季度将下降为33.1%。中国电视机厂商第二季度预计出货量为1514.9万台，与第一季度出货基本持平，中国厂商的全球市场占有份额将逼近四成，达39.2%。

而在一季度全球彩电出货量top5榜单中，5家里有三家中国品牌，分别是tcl、海信、小米。据业内人士分析称，作为韩国电视厂商主要市场的欧美地区第二季遭受疫情重创，欧美等国家电卖场和工厂关停，而第一季度首先受到疫情冲击的中国市场第二季逐渐复苏，与主打出口的韩企不同，中国厂商倚重本土市场，因此销量恢复速度相对更快。加上中国产lcd板价格下降，tcl、海信等中国彩电企业纷纷迈向低价电视领域，导致日韩电视丧失在价格上的竞争优势。

2020年2月，中国智能电视日均使用时长达6.3小时，环比大幅增长11.5%。不仅是使用时长，智能电视的开机率、ott点播率都攀上了新的高峰，智能电视大屏的粘性显著提升，用户付费意愿和付费习惯得到了加强和巩固。这对于中国彩电企业而言是一个利好消息。此外，随着“家电下乡”政策和下沉市场需求的爆发，智能电视正由一二线城市向三线以下城市逐步渗透，在去年都体现出较高的增长速度，品牌商在三线以下城市仍然可以以各类营销手段进行增量市场的占领。2020年中国彩电销量营收或将大部分来自国内市场。

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