解锁2020：大屏围城 后来者还有多少机会

12月8日，据tcl一张海报显示的信息，即日起该品牌所有尺寸电视将全面上调价格，而由于面板涨价，这已经不是今年彩电行业第一次上调价格。但即便在这种情况下，也没有阻挡后来者进军电视大屏市场的步伐，在小米和华为之后，手机厂商oppo和一加也纷纷推出电视产品，可能还有更多追随者还在路上。然而，2020年是不平凡的一年，彩电行业受新冠肺炎疫情的影响尤其明显，这点从各大彩电厂商的财报中可以看出，在传统电视厂商已占据制高点的情况下，后来者还有多少机会呢?

一年内多次调价

2020年下半年，围绕彩电行业的一个核心话题就是涨价。

tcl这张海报其实是一则涨价通知，显示，“2020年12月8日起，所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势，缺芯少屏，q4旺季请抓紧备货，2020年12月8日前报价全部失效”。

关于这次调价的具体信息，北京商报记者采访了tcl方面，截至发稿，对方未给出回复。

其实早在今年9月，tcl相关负责人就曾向记者透露，会于9月中旬开始涨价，3275英寸上涨200-2000元不等。更早的时候，创维电视从9月1日全线涨价，入门级产品环比8月上涨15%左右，中高端产品涨幅略小;小米8月28日起对4365英寸的6款电视上调100-300元。

据奥维云网数据显示，今年“十一”大促期间彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23.0%，线下市场均价4613元，同比增长7.6%;环比来看，自8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势，“十一”大促线上均价较“6·18”高出540元。

而在今年五六月，北京商报记者曾在京东商城看到，多款主流品牌55英寸彩电的价格降到了1299元、1399元，个别型号甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。

价格上涨主要源于液晶面板价格回升。市场研究机构奥维睿沃数据显示，32英寸面板8月上涨5美元;43英寸8月上涨8美元;55英寸8月大涨11美元;75英寸8月价格上涨6美元。9月底相比年初重点尺寸平均涨幅33%，中小尺寸涨幅较大，其中32英寸涨幅达到47%，面板价格上涨趋势有望保持到年底。

而液晶面板价格回升的主要原因，是面板的供不应求。三季度开始电视需求复苏，品牌厂商加大面板采购量，面板厂库存水位持续走低，奥维睿沃(avc revo)《avc产业链-全球液晶电视面板产销存月度报告》数据显示，进入7月，面板厂库存已触及安全区间的底部，预计到今年底仍一直处于安全区间以下。

入局者虎视眈眈

尽管如此，新的入局者仍然纷至沓来。

除了早已涉足电视领域的小米以及去年进入的华为和荣耀，oppo也趟入这片红海，国产四大手机品牌唯独vivo还没有推出智能电视的消息。

今年10月19日，oppo推出首款智能电视新品，名为oppo tv s1。据介绍，oppo tv s1采用一块65英寸的qled量子点屏幕，分辨率可达4k(3840×2160)。售价方面，oppo智能电视s1售价是6999元，11月1日正式发售。

除了旗舰版的s1系列之外，oppo还推出了r1系列电视，与s1系列主打旗舰定位有所不同，oppo r1系列主要面向主流用户，支持4k，有55英寸及65英寸两种规格。售价方面，oppo r1的55英寸售价3299元，65英寸售价4299元。

从配置来看，oppo这两款电视并没有多么突出，价格在行业内也属中等。

产经观察家指出，现在手机企业做电视，更多还是基于aiot智能生态整体布局的考虑做战略占位，而不是即刻就寻求颠覆既有格局。

近年来，我国智能家居出货量及市场规模快速增长，手机厂商纷纷布局。idc报告数据显示，2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台，同比增长36.7%;2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关，达到2.08亿台，较2018年增长33.5%;2020年，受疫情影响，我国智能家居出货量增速放缓，预计同比增长3%至2.15亿台。再加上5g技术的飞速发展，aiot市场未来仍有大好的发展前景。

值得注意的是，从行业看，智能家居整体还处于单品智能阶段，基于统一标准的跨品牌、跨品类的互联互通还没有真正规模化展开。

后来者的新稻草

作为智能家居的入口，可以预见，越来越多的手机厂商将推出电视产品。

在家电行业观察人士看来，面板涨价引发的电视新一轮涨价还将继续，预计在2021年初还会保持着高成本、高价位运营。“在这种情况下，越来越多手机企业纷纷挺进电视机市场，并不是电视机市场的空间和机会有多大，而是这些手机企业主业低迷之下，寻找新的‘救命稻草’，比如oppo、一加等，本质上还是因为手机业务不行了，想在电视市场试水，其实根本没有想清楚如何在彩电市场上做大做强。”

“同时还可以看到，由于这些电视机行业的新入局者，普遍采取的是代工贴牌的方式，属于轻资产运营。即便遭遇了亏损或者失败，也只是花钱买个教训，损失并不会太大。毕竟自身没有在电视行业建立产业链。”

就单一的电视品类竞争来说，这些后来者并没有差异化的技术能力，更多还是复制、模仿传统电视企业，再加上制造、供应链、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素，这些后来者并不具备超越传统电视品牌的能力。“不过，由于手机企业的iot生态构建能力更为强大，未来以智能应用场景为核心竞争要素的话，这些企业还是有一些优势条件的，这也是传统电视企业需要重视的地方。”

总体来看，今年下半年，在疫情影响下，彩电行业承压不减。奥维云网(avc)发布的《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》显示，2020年三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销售额261亿元，同比下降7.4%。这对于后来者来说也是一个障碍。

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