朱广权带队打响“买遍中国”第一枪 国美央视全国巡回直播启程

华灯初上、夜幕降临,坐落在外滩的复星艺术中心闪耀着迷人的光芒。站在这座华丽建筑之上,数字空中花园之中,你将看到上海最华彩多姿的夜景,感受到黄浦江两岸的高贵与浪漫。

7月25日晚8点,“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”首场将在上海复星艺术中心正式启动,这也是国美首次将超级直播搬到户外来举办。本场直播依然延续了国美超级直播的风格,央视著名主持人朱广权、文静将与国美零售总裁王俊洲同台带货,除了推荐国美热销的数十款家电及消费电子产品,更带来了众多上海特色产品。与央视新闻联手31省巡回带货直播活动,是国美积极响应国家关于充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力的重要行动,同时也是国美加速构建数字化本地零售的新进程。

家电、特产齐上架

今年以来,国美已经与央视共同成功举办“为美好生活拼了”、“人人都爱中国造”、“美好生活私享家”等多场超级直播,累计直播销售超17亿,为激活疫情冲击下疲软的消费市场发挥了积极作用。和此前一样,本场直播依然采用“顶级流量+知识型内容+场景化”模式,在人员配置、货品选择等方面下足功夫,力求为31省份巡回带货直播赢得“开门红”。

在直播最核心的货品选择上,国美本着助力消费者美好生活升级的原则,对诸多好货进行了深度推介。其中,拥有4k超高清/hdr/x1旗舰版处理芯片的索尼电视、美的节能高频智控空调、大金·悬角系列柜机空调、林内采暖百年纪念款等家电,还有上架即秒没的华为限时限量销售的mate xs折叠屏手机等消费数码商品,也有双立人nows刀具7件套这样的家居用品,种类丰富,能够满足多种消费需求。

上海近年来正努力建设国际消费中心城市,本土出产的好货数不胜数,因此推介上海特色产品也是本次直播的一个亮点。活动将展示的上海产品包括光明莫斯利安酸奶、大白兔奶糖、梅林午餐肉罐头、立丰猪肉松、云间牛轧糖等美食,也有美加净夏季旅行套装、上海药皂、六神花露水喷雾等老字号日用品,让观众们充分感受上海的文化、美食魅力。

除了“人”和“货”,本次直播在场地选择上也凸显用心。直播间搭建在坐落于bfc外滩金融中心的上海复星艺术中心,它拥有全球首创的三层可转动建筑外观,视觉上如同一扇中国传统戏剧舞台幕帘,是现代元素与传统文化碰撞的完美产物。从某种意义上来说,这栋构造独特的建筑,和这场饱含大上海文化底蕴的生活知识分享盛宴正好气质相投。

加速数字化本地零售

对于国美而言,国美与央视联合开展全国巡回带货直播活动具有两大重要意义。

一方面,国美原有的家电商品和消费类电子商品,结合特产等高频商品,对于国美激活目前已经链接的6000余万用户具有重要意义。社群营销,是国美今年在特殊时期形成的经营模式,通过特产、非家电产品,社群用户活跃度全面激活,并通过群成员的分享,不断引入新成员,带来更大的流量。另一方面,从服务全国的维度来看,31个省份、31场直播活动,能够很好地把新兴的消费体验和理念带给全国消费者,进而带动全国消费市场的升级。

国美凭借全国带货直播活动,不仅可以拉动社群营销,扩充消费流量,加深与用户的联系,同时借助“线下+线上”融合的门店,也可以让服务在全国更好地落地。

最近国美app新增“门店”频道,即每个门店服务周边3-5公里的社群用户,将线下门店搬到了线上,以“真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务”的全链条经营模式,与用户形成深度链接,成为离用户最近、最可信赖的“家庭顾问”。

在升级数字化本地零售体系的过程中,国美致力于携手品牌厂商为各地提供更多具有当地特色的商品及便捷的物流服务,国美app“门店”频道、“闪店送”等服务有望更好地落地,通过差异化经营服务加速数字化本地零售新体系。

正如王俊洲此前所说,以“本地化直播零售模式”为代表的新型消费不仅能够激活消费,还能推动经济转型升级,在疫情后的经济复苏中发挥着重要作用。国美与央视新闻及众多一线品牌厂商联手,发挥地方特色,提供好货好服务,精准挖掘区域性消费潜力,积极助推经济发展。

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