节前实体店迎客流高峰，电视洗碗机成“换新刚需”

新春临近，受房地产市场逐步回暖、商圈客流回升、返乡团聚消费等因素带动，家电实体店消费在节前迎来一轮“小高峰”。作为国内家电家装消费主要阵地，苏宁易购全国多地门店迎来客流激增，电视、冰箱、生活家电等产品销售快速增长。

年货节期间，苏宁易购旗下聚焦“家庭场景解决方案”的创新门店——苏宁易家重庆观音桥旗舰店的“烟火气”正在回归。该门店于2022年双十一期间开业，短暂受到疫情影响后，在春节前迎来销售的快速回暖。据苏宁易家重庆观音桥店负责人介绍，疫情防控优化后，1月至今整体客流环比12月增长310%，其中年货节期间客流环比增长510%，“节前居民消费集中在中央集成、冰箱、洗衣机、通讯设备、生活电器、厨卫产品，这些品类环比12月销售增长了140%，其中iphone14、添可扫地机器人、创维壁纸电视最受消费者欢迎，整体客流和消费正逐步恢复到疫情前水平”上述负责人表示。

记者同步走访了位于南京新街口的苏宁易家旗舰店。门店负责人介绍，临近春节，消费者年终置办年货及企业年会采购等需求旺盛，生活电器品类销售迎来爆发式增长，环比元旦前的日销增幅达252%。同时，以冷柜为代表的春节刚性家电需求类目也增长明显，其中一款140升的冷柜产品备受追捧，成了1月冰洗类销售单品冠军。此外，年终换新及添置家电的需求也催生了洗碗机、干衣机等升级类产品的旺销，其中洗碗机销量大幅增长，从南京新街口苏宁易家门店来看，销售环比增幅达167%。此外，随着“春晚”成为热话题，节前也是彩电类目换新的好时机，75英寸、80英寸以上大屏电视也越来越普及化，成为年底销售“爆款”。

苏宁易购相关负责人介绍，春节期间将持续落地年货节活动，在门店开展家电换新省心服务，加码满额返券、以旧换新补贴等优惠，同时苏宁易购持续春节不打烊举措，各大门店导购会坚守岗位，满足广大用户的新春选购需求。

家电与民生息息相关，家电消费是居民消费的重要组成部分，在稳增长、促消费、扩就业等方面发挥着重要作用。行业分析人士指出，随着年底促销旺季来临，企业加速清库存，家电行业承压局面将逐步好转，产业长期向好的基本面没有变，市场有望加速回暖。

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