家电消费复苏明显！苏宁易购与海尔“春耕行动”来了

随着春季消费市场拉开帷幕，以及一系列稳增长、促消费政策相继落地，国内家电市场正迎来快速反弹。2月14日，苏宁易购与海尔宣布率先开启“春耕行动”，同时双方联合打造的“宁海系列”正式上市。双方将把握消费复苏机遇，在今年一季度以海尔“健康焕新节”为契机，持续为国内消费者提供更好的产品和服务，引领行业增长。

当日，双方联合举行了定制产品“宁海系列”的上市启动仪式，发布了涵盖空调、冰洗、彩电、油烟机等在内的多款新品。值得一提的是，在专供定制方面，2022年双方联合打造的空调爆款kkc系列年度销量超50万套，成为双方携手满足个性化消费需求、激活消费增量的重要突破口。这也进一步提升了双方对于联合打造定制化产品的信心和决心，在此基础上，“宁海系列”专项顺势启动并快速形成规模化落地。据悉，双方计划冲刺全年160万套销售规模。

“春耕行动”期间，苏宁易购与海尔将围绕产品、用户、场景和补贴等多个维度满足用户多样化、多层次的消费需求。

在产品方面，苏宁易购与海尔一方面将保障全品类产品供应，还将聚焦双方联合打造的“宁海系列”，为用户推出22款极具性价比的爆款产品。据悉，2023年海尔将推动空调、冰洗、厨卫、中央集成等全品类爆款新品在苏宁易购渠道首发上市。

围绕用户权益，双方将全面强化套购补贴和换新补贴，通过套购买赠、套购补贴、大单套购、新机补贴等多种方式让利用户。其中海尔系110款产品将参与以旧换新补贴，全面覆盖各大品类。

在线上线下渠道，苏宁易购与海尔将聚焦新媒体获客，通过抖音、支付宝等多种渠道与用户展开互动，也将在线下门店全方位实现用户交互和场景触达。

此外，双方也将在上海、重庆、广州、北京和南京五大区域启动“促消费 惠民生”春季家电补贴风暴，发布健康家电新品和政策，并将落地300场卡萨帝高端品鉴会，满足用户体验需求。

在海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌看来，过去一年苏宁易购与海尔数字化合作全面加速，合作效率大幅提升，双方联合打造的kkc空调成为了行业爆品。2023年“增长”将会成为行业主基调，双方将以用户服务为导向，通过数字化手段进一步提升效率和用户体验，实现模式引领。

2022年，苏宁易购与海尔在高端、场景、c2m等方面持续强化战略合作，打造了引领行业创新发展的合作关系。通过场景布局、新品首发、联合定制等策略，卡萨帝成为苏宁易购渠道最受国内消费者青睐的高端品牌之一。与此同时，随着苏宁易购旗下聚焦“家庭场景解决方案”的创新业态苏宁易家的相继落地，双方以苏宁易家和海尔三翼鸟为载体，持续探索通过场景升级、共建生态，全流程打造并提升用户价值。

“2023年苏宁易购将坚持以零售为核心，在强化内部组织融合的同时，细化经营模式，发挥专业化经营优势，与海尔携手在产品定制、渠道协同、场景打造、组织优化等方面进一步强化协同，在更好地服务亿万用户的基础上推动企业和行业实现可持续增长。”苏宁易购集团总裁任峻表示。

2023年以来，随着国内家电市场复苏，海尔全品类产品在苏宁易购渠道销售快速回升。其中卡萨帝家用空调销售同比增长达到148%，彩电销售增长翻倍。在下沉市场，苏宁易购零售云渠道海尔产品销售增长达到99%。

针对新一年合作，苏宁易购与海尔均表示双方将进一步提升战略协同度，全力冲刺年度200亿的合作目标，为此将进一步加大合作规模，深化场景和渠道优势，为国内消费者提供更加优质的产品和服务。

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