2019年度互联网女皇报告发布

北京时间6月12日凌晨消息，传奇风险投资人、有“互联网女皇”之称玛丽·米克尔(mary meeker)周三公布了2019年《互联网趋势》(internet trends)报告，这是她第24次公布这一年度互联网报告。这份报告涵盖了从移动到电子商务乃至科技巨头之间的竞争等各个方面的内容。是最受硅谷期待的一份幻灯片报告。

报告中关于中国互联网发展的内容由高瓴资本撰写，这也是“互联网女皇”连续第六年与高瓴资本合作。

身为风险投资公司bond capital普通合伙人的米克尔发布了这份长达333页的报告，对过去一年时间里每一种重要的互联网趋势进行了回顾，并对这些趋势表明未来一年会发生什么作出了展望。在报告中，这位前凯鹏华盈(kpcb)合伙人谈到了从美国互联网广告支出加速上升、到拉丁美洲数字快递服务增长等方方面面的内容。

以下是这份报告中最重要和最有趣的一些互联网发展趋势。

去年，全球互联网用户人数在人口总数中所占比例约为51%(38亿人)的互联网用户，高于2017年的49%(36亿人)。2018年全球互联网用户人数的增长速度放缓至6%左右，因为已有如此之多的人成为了互联网用户，新用户变得更难找到。智能手机——这是全球范围内许多人接入互联网的主要方式——的销售量正在下降。

截至上周，全球市值最高的10家公司中有7家是科技公司，仅有伯克希尔哈撒韦公司(berkshire hathaway)、维萨和强生除外，排名从高到低依次为：微软、亚马逊、苹果、谷歌母公司alphabet、伯克希尔哈撒韦、facebook、阿里巴巴、腾讯、维萨和强生。

电子商务在零售销售中所占比例现已达到15%。电子商务的增长速度已经有所放缓——今年第一季度的同比增幅为12.4%——但仍高于常规零售行业的增长，后者的第一季度同比增幅仅为2%。

美国互联网广告支出加速上升，2018年的增幅达到了22%。大部分支出仍集中在谷歌和facebook的平台上，但亚马逊和twitter等公司所占份额正在不断提高。在广告主购买的数字显示广告中，约62%为程序化广告，而且这一比例未来还将继续上升。

客户获取成本——吸引每个新客户必需的营销支出——正在上升，但这种趋势是不可持续的，原因是在某些情况下，客户获取成本超过了客户将可带来的长期收入。米克尔建议，应该以更便宜的方式获得客户，如免费试用和免费分级使用等。

定向广告面临着许多问题，包括gdpr(通用数据保护条例)的影响和其他监管措施，以及苹果和facebook等硬件和软件公司面临着更多的隐私权问题等。

美国人花在数字媒体上的时间比以往任何时候都要更多，2018年达到了每天6.3个小时，与此前一年相比增长7%。大部分增长来自移动设备和其他联网，而花在计算机上的时间却在减少。与此同时，人们对自己花在网上的时间变多也日益感到担心，超过四分之一的美国成年人都称其“几乎一直在上网”。

美国以外科技公司的创新依然表现强劲，履约、交付和支付是人气最高的一些领域。

图像越来越多地成为人们交流的手段，wifi速度提升和手机摄像头日益改进等技术发展使得图像拍摄数量激增。现在，超过50%的twitter用户使用图片、视频或其他媒体发布信息，而过去twitter仅支持纯文本消息。

随着fortnite这样的互动游戏成为特定人群新的社交媒体，去年全球互动游戏的玩家人数增长了6%，达到24亿人。观看这些游戏的人数——而不是玩游戏的人数——也在不断增加。

与此同时，随着隐私权成为一个更大的卖点，预计未来用户将有更多选择来安全地进行在线通信。在第一季度中，全球87%的网络流量是加密的，而3年前这一比例仅为53%。

互联网将变得越来越像一个“污水池”，原因是从很大程度上来说，摆脱有问题的内容变得更加困难，而互联网通信的本质使得这种内容比以前扩大了很多。其中一些问题包括：42%的美国青少年在网上遭到过无礼辱骂，恐怖分子在youtube等网站上变得激进化，社交媒体催生了更加严重的政治两极分化。

在市值最大的25家科技公司中，60%是由第一代或第二代美国移民创立的，去年这些公司雇用的员工总数为190万人。更加严格的新移民法可能会对科技行业产生负面影响，并可能使得下一个埃隆·马斯克(elon musk)无法进入美国。

医疗保健的数字化程度稳步提高，预计未来将有更多的远程医疗和按需咨询服务出现。

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