2019中国企业全球化榜单：家电业几乎全军覆没？

11月2月，由全球化智库(ccg)主办的第六届中国企业全球化论坛在北京举行。论坛期间发布《中国企业全球化报告(2020)》，并推选出2019年中国企业全球化十大致敬企业，阿里巴巴、北京大米(vipkid)、福耀玻璃、华为、京东、联想控股、青岛海尔(现更名“海尔智家”)、腾讯、新希望、吉利控股入选。

据了解，该榜单是由全球化智库通过对企业进行走访调研、发放问卷调查、跟进电话访谈、定期组织专题论坛、研讨会、媒体新闻监测等方式，对2018至2019年上半年中国企业海外发展情况进行收集与研究，以投资体量、影响力、发展潜力等为重点考察因素，通过专家评议，综合评选推介出的。

从榜单上看，在互联网领域，阿里、京东、腾讯在全球化的道路上处于领跑地位;在电子通讯领域，华为不断加大研发的投资力度，今年5g投入市场，排名第四成为该领域的佼佼者;在家电领域，令人意想不到的是，中国作为全球第一大家电出口国，仅海尔智家入选。

中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场，很多企业为寻求突破，纷纷加速海外市场的布局与扩张。回看各型各色的家电企业出海路，有的选择相对轻松、见效快的创汇路，而有的则坚持在海外做自己的品牌，选择一条又慢又费力的创牌路。

海尔智家选择创牌的路投入高，收益慢。目前已经过去20多年了，海尔智家在品牌布局、业务架构、生产基地、服务中心等基本完成了全球化布局，目前进入收获期，据海尔智家三季报显示，2019年前三季度，海尔智家海外业务收入增长25%，海外收入占比47%，近100%为自有品牌，这么漫长的创牌之路需要一个品牌的战略坚守。

据了解，今年上半年，家电行业国内市场销售规模同比下降2.1%，美的集团董事长兼总裁方洪波最近在一次aiot的创新成果发布会上不无忧虑的表示，我们的未来在哪里。即便是美的这样的家电巨头，也感到了前所未有的危机感。基于这种危机感，很多中国品牌开始谋求转型，美的为了改善oem出口创汇模式，尝试收购凯利拉美、东芝家电、库卡等进行全球品牌体系搭建。格力也在努力提升其自主品牌出口占比，还在巴西、巴基斯坦建立了2个工厂。

可以预见的是，创牌的路非常艰辛，却是一条值得期待，前景可期的路。

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